Araştırma: Ofis DooH Ekranları 3,4 Kat Daha Fazla Dikkat Çekiyor

Avrupa ofis medya ağı Executive Channel Network (ECN) tarafından yayımlanan yeni bir çalışma, ofis binalarındaki dijital out-of-home ekranların diğer ortamlardaki benzer ekranlara kıyasla izleyici dikkatini belirgin biçimde daha fazla yakaladığını gösteriyor.

Lumen Research tarafından yürütülen araştırma, ECN'nin dijital 6-sheet (D6) ofis ekranlarının, yol kenarı, perakende ve ulaşım lokasyonlarındaki benzer boyuttaki ekranlardan 3,4 kat daha fazla dikkat çektiğini buldu. Çalışma, Birleşik Krallık, Fransa ve Almanya genelinde 603 tam zamanlı ofis çalışanını araştırdı ve sonuçları Lumen'ın 100'den fazla out-of-home ve dijital reklam çalışmasını içeren veritabanıyla karşılaştırarak, bulguları %95 güven düzeyinde test etti.

Veriler, ECN'nin ofis ekranlarının ulaşım ortamlarındaki benzer ekranlardan 8,3 kat, alışveriş merkezlerindeki ekranlardan ise 5,9 kat daha fazla dikkat yakaladığını ortaya koydu. Ofis ekranları, daha küçük boyutlarına rağmen 48-sheet ve 96-sheet formatları dâhil büyük formatlı dijital yol kenarı reklamlarından 1,25 kat daha fazla dikkat da oluşturdu. Marka hatırlama ise standart D6 DooH ekranlara kıyasla %44 daha yüksek gerçekleşti.

Lumen araştırmacıları, ofis ortamlarını kilit bir faktör olarak göstererek, çalışanların çalışma haftası boyunca aynı ekranları defalarca gördüğünü belirtti. Ofis lobilerinde genellikle daha az reklam mesajı rekabet ettiği ve asansör bekleme alanları ek fırsat sunduğu için görünürlük sağlanıyor.

"ECN'nin ekranları, ofis çalışanlarının her iş günü yürüdüğü ve beklediği yerlerde bulunuyor; bu nedenle büyük formatlı DooH ekranlardan daha fazla dikkat ve standart 6-sheet ekranınızdan daha iyi hatırlama elde ediyorlar," dedi Lumen Research CEO'su Mike Follett.

Çalışma, ofis DooH'nin birikimli dikkati marka hatırlamaya dönüştürme konusunda başarılı olduğunu ve bunun, reklam etkinliğinde tekrarlanan maruz kalmanın ve ekran yerleşiminin ekran boyutu kadar önemli olabileceğini gösterdi.