Ofis #DOOH Standart #DOOH Değildir
Executive Channel Network (ECN) için Lumen Research tarafından yapılan bağımsız bir araştırma, ECN'in D6 ofis ekranlarının standart DOOH'dan daha fazla dikkat kazandığını, karşılaştırılabilir D6 ekranlarının 3,4 katı dikkat ve %44 daha fazla marka hatırlanırlığı elde ettiğini bildiriyor.
DailyDOOH tarafından aktarılan ve Executive Channel Network (ECN) tarafından yayımlanan bir araştırmaya göre, ofis dijital dış mekân reklamcılığı standart DOOH'dan daha fazla dikkat çekiyor. ECN, Lumen Research tarafından yapılan ve premium ofis ortamlarındaki DOOH ekranları için bir dikkat avantajı bildiren The Business Case for Office Attention (Ofis Dikkatinin İş Gerekçesi) araştırmasını yayımladı.
Lumen'ın araştırması, ECN'in D6 (2 m²) ofis ekranlarının yol kenarı, perakende ve ulaşım ortamlarındaki karşılaştırılabilir D6 ekranlarına kıyasla 3,4 kat daha fazla dikkat kazandığını, bunun daha önce bildirilen 2,5 katından arttığını buldu. Avantaj, ulaşıma kıyasla 8,3 kata ve alışveriş merkezlerine kıyasla 5,9 kata yükseliyor; bu, daha önceki 6,2 kat ve 4,4 kat rakamlarından yapılan revizyonlar. Araştırmaya göre, ECN'in D6 ekranları ayrıca 48 ve 96 sayfalık formatlar dâhil büyük formatlı dijital yol kenarı reklamlarının 1,25 katı dikkat kazandı; bu, daha önce bildirilen eşitlikten bir değişim.
Araştırma, Birleşik Krallık, Fransa ve Almanya genelinde 603 tam zamanlı ofis çalışanını ölçtü. Sponsor, sonuçların dış mekân ve dijital medyayı kapsayan 100'den fazla araştırmadan oluşan Lumen'ın normatif veri tabanına karşı kıyaslandığını ve %95 güven düzeyinde test edildiğini söyledi.
Lumen Research'ün CEO'su olarak tanımlanan Mike Follett, ECN'in ekranlarının "ofis çalışanlarının her iş günü yürüdüğü ve beklediği yerde durduğunu", büyük formatlı DOOH'dan daha fazla dikkat ve standart bir 6-sheet'ten daha iyi hatırlanırlık kazandığını söyledi. Marka sonuçlarının zaman içinde dikkat inşa etmekten geldiğini ve çok az ortamın bunu bir ofis lobisinden geçen günlük yolculuk kadar doğal biçimde inşa ettiğini söyledi.
Araştırmaya göre, ECN'in D6 ekranları standart D6 DOOH'dan %44 daha fazla marka hatırlanırlığı üretti. Bildirdiğine göre ofis DOOH ekranları, çalışma haftası boyunca kümülatif dikkat arttıkça dikkatli saniyeleri marka hatırlanırlığına dönüştürmede dijital kanallardan daha iyi performans gösteriyor.
ECN'in Global CEO'su Charles Parry-Okeden, ofise gitmenin bir alışkanlık olduğunu, aynı kişilerin günde birkaç kez ve haftada birkaç gün aynı ekranların önünden geçtiğini söyledi. Ona göre bu tekrarlanan maruz kalma, dikkati hafızaya dönüştürüyor. ECN'e göre araştırmanın özeti, ofis fuayelerinin daha az rakip reklamı asansörler çevresindeki doğal bekleme süresiyle birleştirmesi, aynı profesyonel izleyici kitlelerinin ise haftada birkaç gün geri dönmesidir.