Pagsasaliksay: Ang mga Screen ng DooH sa Opisina ay Nagbubuo ng 3.4 Beses Mas Maraming Pansin
Ang pag-aaral na iniutos ng ECN na isinagawa ng Lumen Research ay natuklas na ang mga D6 screen sa opisina ay higit na nakalalamang sa ibang kapaligiran ng DooH batay sa pansin at brand recall.
Isang bagong pag-aaral na inilabas ng European office media network na Executive Channel Network (ECN) ay nagpakita na ang mga digital out-of-home screen sa mga gusali ng opisina ay nakakakuha ng makabuluhang mas maraming pansin ng manonood kumpara sa katulad na display sa iba pang kapaligiran.
Ang pananaliksik, isinagawa ng Lumen Research, ay natuklas na ang mga digital 6-sheet (D6) screen ng ECN sa mga opisina ay nakakuha ng 3.4 beses na mas maraming pansin kaysa sa display ng katulad na laki sa mga lokasyon sa tabi ng kalsada, retail, at transportasyon. Sinuri ng pag-aaral ang 603 full-time office worker sa UK, France, at Germany, na naghahain ng benchmark laban sa database ng Lumen na binubuo ng mahigit sa 100 pag-aaral ng out-of-home at digital advertising, na ang mga natuklas ay sinubukan sa antas ng katiyakan na 95%.
Ipinakita ng datos na ang mga screen ng ECN sa opisina ay nakakuha ng 8.3 beses na mas maraming pansin kaysa sa katulad na display sa mga kapaligiran ng transportasyon at 5.9 beses kaysa sa mga nasa shopping mall. Ang mga screen sa opisina ay nagburo rin ng 1.25 beses na pansin ng malaking-format na digital na advertising sa tabi ng kalsada, kasama ang 48-sheet at 96-sheet na format, sa kabila ng mas maliit nilang laki. Ang brand recall ay 44% na mas mataas kaysa sa karaniwang D6 na DooH display.
Itinurog ng mga mananaliksik ng Lumen ang mga kapaligiran ng opisina bilang pangunahing salik, na noting na ang mga empleyado ay nakikita ang parehong mga screen nang paulit-ulit sa buong linggo ng trabaho. Ang mga lobby ng opisina ay karaniwang may mas kaunting umiikot na advertising message, at ang mga lugar ng paghihintay ng elevator ay nagbibigay ng karagdagang oportunidad ng exposure.
"Nasa lugar ang mga screen ng ECN kung saan naglalakad at naghihintay ang mga opisina worker araw-araw ng trabaho, kaya kumikita ito ng mas maraming pansin kaysa sa malaking-format na DooH at mas mahusay na recall kaysa sa iyong karaniwang 6-sheet," saidi ni Mike Follett, CEO ng Lumen Research.
Ang pag-aaral ay nag concludes na mahusay ang performance ng office DooH sa pag-convert ng pinagsamang pansin tungo sa brand recall, na nagpapahiwat na ang paulit-ulit na exposure at ang placement ng screen ay maaaring kasinghalaga ng laki ng display sa pagiging epektibo ng advertising.