Ang #DOOH ng Opisina ay Hindi Karaniwang #DOOH

Ang digital out-of-home advertising sa opisina ay nag-uutos ng mas maraming atensyon kaysa sa karaniwang DOOH, ayon sa isang pag-aaral na inilathala ng Executive Channel Network (ECN) at iniulat ng DailyDOOH. Inilathala ng ECN ang The Business Case for Office Attention, isang pag-aaral ng Lumen Research, na nag-uulat ng isang kalamangan sa atensyon para sa mga DOOH na screen sa mga premium na kapaligiran ng opisina.

Natuklasan ng pananaliksik ng Lumen na ang mga D6 (2m²) na screen ng opisina ng ECN ay nakakakuha ng 3.4 na beses na mas maraming atensyon kaysa sa mga katulad na D6 na screen sa mga kapaligiran ng roadside, retail at transport, mula sa dating iniulat na 2.5 na beses. Ang kalamangan ay tumataas sa 8.3 na beses kumpara sa transport at 5.9 na beses kumpara sa mga shopping mall, mga rebisyon mula sa mga naunang bilang na 6.2 na beses at 4.4 na beses. Ayon sa pag-aaral, ang mga D6 na screen ng ECN ay nakakuha rin ng 1.25 na beses na atensyon ng large-format digital roadside, kabilang ang 48- at 96-sheet na mga format, isang pagbabago mula sa dating iniulat na pagkakapantay.

Sinukat ng pag-aaral ang 603 full-time na manggagawa sa opisina sa buong UK, France at Germany. Sinabi ng sponsor na ang mga resulta ay na-benchmark laban sa normative database ng Lumen na may higit sa 100 pag-aaral na sumasaklaw sa out-of-home at digital media, at sinubukan sa 95% na kumpiyansa.

Si Mike Follett, na kinilala bilang CEO ng Lumen Research, ay nagsabi na ang mga screen ng ECN ay "nakaupo kung saan naglalakad at naghihintay ang mga manggagawa sa opisina bawat araw ng trabaho," na nakakakuha ng mas maraming atensyon kaysa sa large-format DOOH at mas mahusay na pag-alala kaysa sa karaniwang 6-sheet. Sinabi niya na ang mga resulta ng brand ay nagmumula sa pagbuo ng atensyon sa paglipas ng panahon, at kakaunti ang mga kapaligiran na bumubuo nito nang natural gaya ng pang-araw-araw na pag-commute sa pamamagitan ng lobby ng opisina.

Ang mga D6 na screen ng ECN ay nakabuo ng 44% na mas maraming pag-alala sa brand kaysa sa karaniwang D6 DOOH, ayon sa pag-aaral. Ang mga DOOH na screen ng opisina, ayon sa ulat nito, ay nalalampasan ang mga digital channel sa pag-convert ng mga matentibong segundo tungo sa pag-alala sa brand habang tumataas ang cumulative na atensyon sa buong linggo ng trabaho.

Si Charles Parry-Okeden, ang Global CEO ng ECN, ay nagsabi na ang pagpunta sa opisina ay isang ugali, kung saan ang parehong mga tao ay dumadaan sa parehong mga screen nang maraming beses sa isang araw at maraming araw sa isang linggo. Ang paulit-ulit na pagkakalantad na iyon, sinabi niya, ay bumubuo ng atensyon tungo sa memorya. Ang bottom line ng pag-aaral, ayon sa ECN, ay ang mga foyer ng opisina ay pinagsasama ang mas kakaunting nakikipagkumpitensyang mga ad sa natural na pagtatarry sa paligid ng mga lift, habang ang parehong mga propesyonal na madla ay bumabalik ng ilang araw sa isang linggo.