Studie: DooH-skärmar på kontor genererar 3,4 gånger mer uppmärksamhet

En ny studie som släppts av det europeiska kontorsmedienätverket Executive Channel Network (ECN) visar att digitala out-of-home-skärmar i kontorsbyggnader fångar betydligt mer tittarnas uppmärksamhet än jämförbara skärmar i andra miljöer.

Undersökningen, som genomförts av Lumen Research, fann att ECN:s digitala 6-sheet-skärmar (D6) på kontor drog till sig 3,4 gånger mer uppmärksamhet än lika stora skärmar vid vägplatser, i butiker och i transportmiljöer. Studien undersökte 603 heltidsanställda kontorsarbetare i Storbritannien, Frankrike och Tyskland, och jämförde resultaten mot Lumens databas med över 100 studier inom out-of-home- och digital reklam, med resultaten testade på 95 % konfidensnivå.

Data visade att ECN:s kontorsskärmar fångade 8,3 gånger mer uppmärksamhet än jämförbara skärmar i transportmiljöer och 5,9 gånger mer än skärmar i köpcentrum. Kontorsskärmarna genererade också 1,25 gånger så mycket uppmärksamhet som stort format digital vägareklam, inklusive 48-sheet- och 96-sheet-format, trots deras mindre storlek. Märkesminnet var 44 % högre än för vanliga D6 DooH-skärmar.

Forskare på Lumen lyckade fram kontorsmiljöer som en nyckelfaktor och påpekade att anställda ser samma skärmar upprepade gånger under hela arbetsveckan. Entréhallar i kontorsbyggnader har tendens att ha färre konkurrerande reklammeddelanden, och väntandeområden vid hissar ger ytterligare möjligheter till exponering.

"ECN:s skärmar finns på platser där kontorsarbetare går och väntar varje arbetsdag, så de får mer uppmärksamhet än DooH i stort format och bättre märkesminne än er vanlig 6-sheet", säger Mike Follett, vd för Lumen Research.

Studien kom fram till att kontors-DooH presterade väl när det gällde att omvandla kumulativ uppmärksamhet till märkesminne, vilket tyder på att upprepad exponering och skärmplacering kan betyda lika mycket som skärmstorleken när det gäller reklamens effektivitet.