Kontors-#DOOH är inte standard-#DOOH

Digital utomhusreklam på kontor får mer uppmärksamhet än standard-DOOH, enligt en studie publicerad av Executive Channel Network (ECN) och rapporterad av DailyDOOH. ECN publicerade The Business Case for Office Attention, en studie av Lumen Research, som rapporterar en uppmärksamhetsfördel för DOOH-skärmar i miljöer med högkvalitativa kontor.

Lumens forskning visade att ECN:s D6-kontorsskärmar (2 m²) får 3,4 gånger mer uppmärksamhet än jämförbara D6-skärmar i väg-, detaljhandels- och transportmiljöer, upp från tidigare rapporterade 2,5 gånger. Fördelen stiger till 8,3 gånger jämfört med transport och 5,9 gånger jämfört med köpcentrum, revideringar från tidigare siffror på 6,2 gånger och 4,4 gånger. Enligt studien fick ECN:s D6-skärmar också 1,25 gånger uppmärksamheten hos digitala vägskyltar i stort format, inklusive formaten 48- och 96-sheet, en förändring från tidigare rapporterad paritet.

Studien mätte 603 heltidsanställda kontorsarbetare i Storbritannien, Frankrike och Tyskland. Sponsorn sade att resultaten benchmarkades mot Lumens normativa databas med mer än 100 studier som spänner över utomhus- och digitala medier, och testades vid 95 % konfidens.

Mike Follett, identifierad som VD för Lumen Research, sade att ECN:s skärmar "sitter där kontorsarbetare går och väntar varje arbetsdag", och får mer uppmärksamhet än storskalig DOOH och bättre återkallelse än en standard-6-sheet. Han sade att varumärkesutfall kommer från att bygga uppmärksamhet över tid, och få miljöer bygger upp den så naturligt som den dagliga pendlingen genom en kontorslobby.

ECN:s D6-skärmar genererade 44 % högre varumärkesåterkallelse än standard-D6-DOOH, enligt studien. Kontors-DOOH-skärmar, rapporterar den, överträffar digitala kanaler när det gäller att omvandla uppmärksamma sekunder till varumärkesåterkallelse när den kumulativa uppmärksamheten ökar under arbetsveckan.

Charles Parry-Okeden, ECN:s globala VD, sade att det att gå till kontoret är en vana, där samma människor passerar samma skärmar flera gånger om dagen och flera dagar i veckan. Den upprepade exponeringen, sade han, bygger uppmärksamhet till minne. Studiens slutsats, enligt ECN, är att kontorsfoajéer kombinerar färre konkurrerande annonser med naturlig vistelse kring hissar, medan samma professionella publiker återvänder flera dagar i veckan.