Istraživanje: kancelarijski DooH ekrani generišu 3,4 puta više pažnje
Studija koju je naručio ECN, a sprovodila Lumen Research, pokazuje da kancelarijski D6 ekrani nadmašuju ostala DooH okruženja po pitanju pažnje i pamćenja brenda.
Nova studija objavljena od strane evropske mreže kancelarijskog medijskog oglašavanja Executive Channel Network (ECN) pokazuje da digitalni out-of-home ekrani u poslovnim zgradama privlače znatno više pažnje gledalaca od uporedivih displeja u drugim okruženjima.
Istraživanje koje je sproveo Lumen Research utvrdilo je da su ECN-ovi digitalni 6-sheet (D6) ekrani u kancelarijama privukli 3,4 puta više pažnje od displeja slične veličine na lokacijama pored puteva, u maloprodaji i u transportnim okruženjima. Studija je anketirala 603 zaposlena sa punim radnim vremenom u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Nemačkoj, a rezultate je uporedila sa bazom podataka Lumen-a koja sadrži preko 100 studija o out-of-home i digitalnom oglašavanju, pri čemu su nalazi testirani na nivou pouzdanosti od 95%.
Podaci su pokazali da su ECN-ovi kancelarijski ekrani privukli 8,3 puta više pažnje od uporedivih displeja u transportnim okruženjima i 5,9 puta više od onih u tržnim centrima. Kancelarijski ekrani takođe su generisali 1,25 puta više pažnje od velikoformatnog digitalnog oglašavanja pored puteva, uključujući 48-sheet i 96-sheet formate, uprkos svojoj manjoj veličini. Pamćenje brenda bilo je 44% više nego kod standardnih D6 DooH displeja.
Istraživači Lumen-a naveli su kancelarijska okruženja kao ključni faktor, ističući da zaposleni vide iste ekrane ponovljeno tokom cele radne nedelje. Kancelarijski lobiji obično imaju manje konkurentskih oglasnih poruka, dok čekaonice liftova pružaju dodatne prilike za izloženost.
„ECN-ovi ekrani se nalaze tamo gde zaposleni svaki radni dan hodaju i čekaju, pa tako zarađuju više pažnje od velikoformatnog DooH-a i bolje pamćenje od vašeg standardnog 6-sheet displeja“, rekao je Mike Follett, CEO Lumen Research-a.
Studija je zaključila da je kancelarijski DooH dobro uspeo u pretvaranju kumulativne pažnje u pamćenje brenda, što sugeriše da ponovljena izloženost i postavljanje ekrana mogu biti podjednako važni kao veličina displeja za efikasnost oglašavanja.