Kancelarijski #DOOH nije standardni #DOOH

Oglašavanje na digitalnim ekranima van kuće (DOOH) u kancelarijama privlači više pažnje od standardnog DOOH, prema studiji koju je objavio Executive Channel Network (ECN) i o kojoj je izvestio DailyDOOH. ECN je objavio The Business Case for Office Attention, studiju kompanije Lumen Research, koja izveštava o prednosti u pažnji za DOOH ekrane u vrhunskim kancelarijskim okruženjima.

Lumenovo istraživanje je pokazalo da ECN D6 (2m²) kancelarijski ekrani privlače 3,4 puta više pažnje od uporedivih D6 ekrana u drumskim, maloprodajnim i transportnim okruženjima, što je više od ranije prijavljenih 2,5 puta. Prednost raste na 8,3 puta u odnosu na transport i 5,9 puta u odnosu na tržne centre, revizije ranijih brojki od 6,2 puta i 4,4 puta. Prema studiji, ECN D6 ekrani su takođe privukli 1,25 puta veću pažnju od velikoformatnog digitalnog drumskog oglašavanja, uključujući formate od 48 i 96 listova, promena u odnosu na ranije prijavljeni paritet.

Studija je merila 603 radnika sa punim radnim vremenom u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Nemačkoj. Sponzor je rekao da su rezultati upoređeni sa Lumenovom normativnom bazom podataka od više od 100 studija koje obuhvataju oglašavanje van kuće i digitalne medije, i testirani sa 95% pouzdanosti.

Mike Follett, identifikovan kao izvršni direktor Lumen Research, rekao je da ECN ekrani „stoje tamo gde kancelarijski radnici hodaju i čekaju svakog radnog dana“, privlačeći više pažnje od velikoformatnog DOOH i bolje prepoznavanje od standardnog ekrana od 6 listova. Rekao je da ishodi brenda dolaze iz izgradnje pažnje tokom vremena, i da malo koje okruženje to gradi tako prirodno kao svakodnevna vožnja kroz kancelarijski lobi.

ECN D6 ekrani su generisali 44% veće prepoznavanje brenda od standardnog D6 DOOH, prema studiji. Kancelarijski DOOH ekrani, kako se izveštava, nadmašuju digitalne kanale u pretvaranju sekundi pažnje u prepoznavanje brenda kako kumulativna pažnja raste tokom radne nedelje.

Charles Parry-Okeden, globalni izvršni direktor ECN, rekao je da je odlazak u kancelariju navika, pri čemu isti ljudi prolaze pored istih ekrana nekoliko puta dnevno i nekoliko dana nedeljno. Ta ponovljena izloženost, rekao je, gradi pažnju u pamćenje. Suština studije, prema ECN, je da kancelarijski foajei kombinuju manje konkurentskih oglasa sa prirodnim zadržavanjem oko liftova, dok se ista profesionalna publika vraća nekoliko dana nedeljno.