Výskum: kancelárske obrazovky DooH generujú 3,4-krát viac pozornosti
Štúdia objednaná sieťou ECN, ktorú uskutočnila spoločnosť Lumen Research, zistila, že kancelárske obrazovky D6 sa v pozornosti a zapamätaní značky presadzujú oproti ostatným prostrediam DooH.
Nová štúdia vydaná európskou kancelárskou médijnou sieťou Executive Channel Network (ECN) ukazuje, že digitálne out-of-home obrazovky v kancelárských budovách zachytávajú výrazne viac pozornosti divákov než porovnateľné displeje v iných prostrediach.
Výskum, ktorý uskutočnila spoločnosť Lumen Research, zistil, že digitálne obrazovky formátu 6-sheet (D6) v kanceláriách ECN si vyslúžili 3,4-krát viac pozornosti než podobne veľké displeje na cestách, v retailových priestoroch a v dopravných uzloch. Štúdia oslovila 603 plne zamestnaných kancelárskych pracovníkov v Spojenom kráľovstve, Francúzsku a Nemecku, pričom výsledky porovnávala s databázou spoločnosti Lumen obsahujúcou viac ako 100 štúdií out-of-home a digitálnej reklamy, pričom zistenia boli testované na 95 % úrovni spoľahlivosti.
Údaje ukázali, že kancelárske obrazovky ECN zachytili 8,3-krát viac pozornosti než porovnateľné displeje v dopravných prostrediach a 5,9-krát viac než displeje v nákupných centrách. Kancelárske obrazovky zároveň vyvolali 1,25-násobok pozornosti veľkoformátovej digitálnej reklamy na cestách, vrátane formátov 48-sheet a 96-sheet, a to napriek svojej menšej veľkosti. Zapamätanie značky bolo o 44 % vyššie ako pri štandardných D6 displejoch DooH.
Výskumníci z Lumen poukázali na kancelárske prostredie ako na kľúčový faktor a poznamenali, že zamestnanci vidia rovnaké obrazovky opakovane počas celého pracovného týždňa. V lobby kancelárií býva menej konkurujúcich reklamných správ a čakacie priestory pri výťahoch poskytujú ďalšie príležitosti na expozíciu.
„Obrazovky ECN sú umiestnené tam, kde kancelárski pracovníci každý pracovný deň chodia a čakajú, takže si vyslúžia viac pozornosti než veľkoformátové DooH a lepšie zapamätanie než váš štandardný 6-sheet,“ povedal Mike Follett, generálny riaditeľ spoločnosti Lumen Research.
Štúdia dospela k záveru, že kancelárske DooH dobre premieňali kumulovanú pozornosť na zapamätanie značky, čo naznačuje, že opakovaná expozícia a umiestnenie obrazovky môžu byť v účinnosti reklamy tak dôležité ako veľkosť displeja.