Kancelárske #DOOH nie je štandardné #DOOH

Kancelárska digitálna reklama mimo domova (DOOH) si vyžaduje viac pozornosti než štandardné DOOH, podľa štúdie publikovanej spoločnosťou Executive Channel Network (ECN), o ktorej informoval DailyDOOH. ECN publikovala The Business Case for Office Attention, štúdiu od Lumen Research, ktorá uvádza výhodu v pozornosti pre DOOH obrazovky v prémiových kancelárskych prostrediach.

Výskum spoločnosti Lumen zistil, že kancelárske obrazovky D6 (2 m²) spoločnosti ECN získavajú 3,4-krát viac pozornosti než porovnateľné obrazovky D6 v prostrediach pri cestách, v maloobchode a v doprave, oproti predtým uvádzanému 2,5-násobku. Výhoda stúpa na 8,3-násobok oproti doprave a 5,9-násobok oproti nákupným centrám, čo sú revízie predchádzajúcich čísel 6,2-násobku a 4,4-násobku. Podľa štúdie si obrazovky D6 spoločnosti ECN tiež získali 1,25-násobok pozornosti veľkoformátových digitálnych reklám pri cestách vrátane formátov 48 a 96 listov, čo je zmena oproti predtým uvádzanej parite.

Štúdia merala 603 pracovníkov na plný úväzok v kanceláriách v Spojenom kráľovstve, Francúzsku a Nemecku. Sponzor uviedol, že výsledky boli porovnané s normatívnou databázou spoločnosti Lumen s viac ako 100 štúdiami zahŕňajúcimi vonkajšie a digitálne médiá a testované na 95 % hladine spoľahlivosti.

Mike Follett, označený za generálneho riaditeľa Lumen Research, uviedol, že obrazovky spoločnosti ECN „sedia tam, kde kancelárski pracovníci každý pracovný deň chodia a čakajú", pričom získavajú viac pozornosti než veľkoformátové DOOH a lepšiu zapamätateľnosť než štandardný 6-list. Povedal, že výsledky pre značky pochádzajú z budovania pozornosti v priebehu času a len málo prostredí ju buduje tak prirodzene ako každodenná cesta cez kancelársku halu.

Obrazovky D6 spoločnosti ECN generovali o 44 % vyššiu zapamätateľnosť značky než štandardné D6 DOOH, podľa štúdie. Uvádza sa, že kancelárske DOOH obrazovky prekonávajú digitálne kanály v premene sekúnd pozornosti na zapamätateľnosť značky, keď sa kumulatívna pozornosť počas pracovného týždňa zvyšuje.

Charles Parry-Okeden, globálny generálny riaditeľ spoločnosti ECN, uviedol, že chodenie do kancelárie je zvyk, pričom tí istí ľudia prechádzajú okolo tých istých obrazoviek niekoľkokrát denne a niekoľko dní v týždni. Toto opakované vystavenie, povedal, mení pozornosť na pamäť. Hlavným záverom štúdie podľa ECN je, že kancelárske foyery kombinujú menej konkurujúcich reklám s prirodzeným zdržaním sa okolo výťahov, zatiaľ čo tie isté profesionálne publikáciá sa vracajú niekoľko dní v týždni.