دراسة: شاشات DooH في المكاتب تولّد 3.4 مرة انتباه أكثر
دراسة كلّفتها ECN ونفّذتها Lumen Research تجد أن شاشات D6 في المكاتب تتفوق على بيئات DooH الأخرى من حيث الانتباه وتذكّر العلامة التجارية.
دراسة جديدةreleased by شبكة إعلانات المكاتب الأوروبية Executive Channel Network (ECN) تُظهر أن الشاشات الرقمية الخارجية (digital out-of-home) في مباني المكاتب تجذب انتباه المشاهدين بشكل ملحوظ أكبر مقارنة بالشاشات المماثلة في بيئات أخرى.
أجرى البحث فريق Lumen Research ووجد أن شاشات D6 الرقمية في مكاتب ECN جلبت 3.4 مرة انتباه أكثر مقارنة بالشاشات ذات الحجم المماثل في مواقع الطرق والمتاجر ومواقع النقل. شملت الدراسة مسحاً لـ 603 من موظفي المكاتب بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، وتمت مقارنة النتائج بقاعدة بيانات Lumen التي تضم أكثر من 100 دراسة عن الإعلانات الخارجية والرقمية، مع اختبار النتائج بمستوى ثقة 95%.
أظهرت البيانات أن شاشات مكاتب ECN جلبت 8.3 مرة انتباه أكثر مقارنة بالشاشات المماثلة في بيئات النقل، و5.9 مرة أكثر مقارنة بتلك الموجودة في مراكز التسوق. كما أنتجت شاشات المكاتب 1.25 مرة انتباه إعلانات الطرق الرقمية كبيرة الحجم، بما في ذلك صيغ48-sheet و96-sheet، رغم صغر حجمها. وت%D9%83ان تذكّر العلامة التجارية أعلى بنسبة 44% مقارنة بشاشات D6 العادية.
أشار باحثو Lumen إلى بيئات المكاتب كعامل رئيسي، ملاحظين أن الموظفين يشاهدون الشاشات نفسها مراراً وتكراراً طوال أسبوع العمل. كما تميل البهوالات (الردهات) في المكاتب إلى أن تحتوي على عدد أقل من الرسائل الإعلانية المنافسة، بينما مناطق انتظار المصاعد توفّر فرص عرض إضافية.
"شاشات ECN موجودة في الأماكن التي يمشي فيها موظفو المكاتب وينتظرون كل يوم عمل، لذلك فهي تستحق انتباهاً أكثر من إعلانات DooH كبيرة الحجم وتذكّراً أفضل من ورقة 6-sheet القياسية لديك"، قال Mike Follett، الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research.
خلصت الدراسة إلى أن DooH في المكاتب أداءً جيداً في تحويل الانتباه التراكمي إلى تذكّر للعلامة التجارية، مما يشير إلى أن التعرّض المتكرر وموضع الشاشة قد لا يقلّان أهمية عن حجم الشاشة فيTerms من فعالية الإعلان.