إعلانات #DOOH في المكاتب ليست #DOOH عادية
تقرير دراسة مستقلة أجرتها Lumen Research لصالح Executive Channel Network (ECN) أن شاشات D6 المكتبية التابعة لـ ECN تحظى باهتمام أكبر من DOOH العادية، مع 3.4 أضعاف الاهتمام الذي تحظى به شاشات D6 المماثلة و44% زيادة في تذكر العلامة التجارية.
تحظى إعلانات خارج المنزل الرقمية المكتبية باهتمام أكبر من DOOH العادية، وفقاً لدراسة نشرتها Executive Channel Network (ECN) وأوردها DailyDOOH. نشرت ECN دراسة The Business Case for Office Attention، وهي دراسة أجرتها Lumen Research، تُفيد بوجود ميزة في الاهتمام لشاشات DOOH في بيئات المكاتب الراقية.
وجد بحث Lumen أن شاشات D6 (2 متر مربع) المكتبية التابعة لـ ECN تحظى باهتمام يزيد 3.4 أضعاف عن شاشات D6 المماثلة على الطرق والتجزئة وبيئات النقل، ارتفاعاً من 2.5 أضعاف المذكورة سابقاً. وترتفع الميزة إلى 8.3 أضعاف مقابل النقل و5.9 أضعاف مقابل مراكز التسوق، وهي تعديلات عن أرقام سابقة بلغت 6.2 أضعاف و4.4 أضعاف. ووفقاً للدراسة، حظيت شاشات D6 التابعة لـ ECN أيضاً بـ 1.25 ضعف الاهتمام الذي تحظى به إعلانات الطرق الرقمية كبيرة الحجم، بما في ذلك صيغ 48 و96 لوحاً، وهو تغيير عن التكافؤ المذكور سابقاً.
قاست الدراسة 603 من موظفي المكاتب بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. وقال الراعي إن النتائج قيست مقابل قاعدة بيانات Lumen المعيارية التي تضم أكثر من 100 دراسة تشمل الوسائط الخارجية والرقمية، واختُبرت عند مستوى ثقة 95%.
قال Mike Follett، الذي عُرّف بأنه الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research، إن شاشات ECN «تقع حيث يمشي موظفو المكاتب وينتظرون كل يوم عمل»، فتحظى باهتمام أكبر من DOOH كبيرة الحجم وتذكر أفضل من 6 ألواح قياسية. وقال إن نتائج العلامة التجارية تأتي من بناء الاهتمام بمرور الوقت، وقليلة هي البيئات التي تبنيه بشكل طبيعي مثل التنقل اليومي عبر بهو المكتب.
أنتجت شاشات D6 التابعة لـ ECN تذكراً للعلامة التجارية أعلى بنسبة 44% من DOOH D6 القياسية، وفقاً للدراسة. وتُفيد الدراسة بأن شاشات DOOH المكتبية تتفوق على القنوات الرقمية في تحويل ثواني الانتباه إلى تذكر للعلامة التجارية مع ارتفاع الاهتمام التراكمي خلال أسبوع العمل.
قال Charles Parry-Okeden، الرئيس التنفيذي العالمي لـ ECN، إن الذهاب إلى المكتب عادة، إذ يمر الأشخاص أنفسهم بالشاشات نفسها عدة مرات في اليوم وعدة أيام في الأسبوع. وقال إن هذا التعرض المتكرر يحوّل الاهتمام إلى ذاكرة. والخلاصة النهائية للدراسة، وفقاً لـ ECN، هي أن بهوات المكاتب تجمع بين إعلانات منافسة أقل ووقت انتظار طبيعي حول المصاعد، في حين يعود الجمهور المهني نفسه عدة أيام في الأسبوع.