Исследование: офисные экраны DooH привлекают в 3,4 раза больше внимания
Заказанное ECN исследование Lumen Research показывает, что офисные экраны D6 превосходят другие форматы DooH по показателям внимания и запоминания бренда.
Новое исследование, опубликованное европейской офисной медиасетью Executive Channel Network (ECN), показывает, что цифровые экраны digital out-of-home в офисных зданиях собирают значительно больше внимания зрителей, чем сопоставимые дисплеи в других условиях.
Исследование, проведённое Lumen Research, показало, что цифровые офисные экраны ECN формата 6-sheet (D6) привлекали в 3,4 раза больше внимания, чем дисплеи аналогичного размера на трассах, в рознице и на транспортных узлах. В исследовании приняли участие 603 штатных офисных сотрудника из Великобритании, Франции и Германии; результаты сравнивались с базой данных Lumen, содержащей более 100 исследований наружной и цифровой рекламы, а выводы проверялись на 95% уровне достоверности.
Данные показали, что офисные экраны ECN привлекали в 8,3 раза больше внимания, чем сопоставимые дисплеи в транспортной среде, и в 5,9 раза больше, чем дисплеи в торговых центрах. Офисные экраны также обеспечили в 1,25 раза больше внимания, чем крупноформатная цифровая наружная реклама на трассах, включая форматы 48-sheet и 96-sheet, несмотря на меньший размер. Запоминаемость бренда оказалась на 44% выше, чем у стандартных дисплеев D6 DooH.
Исследователи Lumen указали на офисную среду как на ключевой фактор, отметив, что сотрудники видят одни и те же экраны многократно в течение рабочей недели. В вестибюлях офисов обычно меньше конкурирующих рекламных сообщений, а зоны ожидания лифта дают дополнительные возможности для контакта.
«Экраны ECN находятся там, где офисные сотрудники ходят и ждут каждый рабочий день, поэтому они получают больше внимания, чем крупноформатный DooH, и обеспечивают лучшее запоминание, чем ваш стандартный 6-sheet», — сказал Майк Фоллетт, генеральный директор Lumen Research.
Исследование пришло к выводу, что офисный DooH хорошо конвертирует накопленное внимание в запоминание бренда, что указывает на то, что повторный контакт и размещение экрана могут быть столь же важны, как размер дисплея, с точки зрения эффективности рекламы.