Офисный #DOOH — это не стандартный #DOOH

Реклама в офисных цифровых наружных носителях привлекает больше внимания, чем стандартный DOOH, согласно исследованию, опубликованному Executive Channel Network (ECN) и освещённому DailyDOOH. ECN опубликовала «The Business Case for Office Attention» — исследование Lumen Research, в котором сообщается о преимуществе во внимании для DOOH-экранов в премиальных офисных средах.

Исследование Lumen показало, что офисные экраны D6 (2 м²) от ECN привлекают в 3,4 раза больше внимания, чем сопоставимые экраны D6 в придорожной, розничной и транспортной среде, — выше ранее заявленных 2,5 раза. Преимущество возрастает до 8,3 раза по сравнению с транспортом и 5,9 раза по сравнению с торговыми центрами — пересмотр прежних показателей 6,2 раза и 4,4 раза. Согласно исследованию, экраны D6 от ECN также привлекли в 1,25 раза больше внимания, чем крупноформатные цифровые придорожные носители, включая форматы 48- и 96-листов, — изменение по сравнению с ранее заявленным паритетом.

Исследование охватило 603 офисных работника с полной занятостью в Великобритании, Франции и Германии. Спонсор заявил, что результаты были сопоставлены с нормативной базой данных Lumen из более чем 100 исследований, охватывающих наружную и цифровую медиасреду, и проверены при 95%-й доверительной вероятности.

Майк Фоллетт, указанный как исполнительный директор Lumen Research, сказал, что экраны ECN «находятся там, где офисные работники ходят и ждут каждый рабочий день», привлекая больше внимания, чем крупноформатный DOOH, и обеспечивая лучшую запоминаемость, чем стандартный 6-лист. По его словам, результаты для бренда возникают из накопления внимания со временем, и мало какие среды формируют его так естественно, как ежедневный путь через офисное лобби.

Экраны D6 от ECN обеспечили на 44% большую запоминаемость бренда, чем стандартный DOOH формата D6, согласно исследованию. Сообщается, что офисные DOOH-экраны превосходят цифровые каналы в превращении секунд внимания в запоминаемость бренда по мере накопления внимания в течение рабочей недели.

Чарльз Парри-Океден, глобальный исполнительный директор ECN, сказал, что поход в офис — это привычка: одни и те же люди проходят мимо одних и тех же экранов несколько раз в день и несколько дней в неделю. По его словам, это повторяющееся воздействие превращает внимание в память. Главный вывод исследования, по данным ECN, состоит в том, что офисные фойе сочетают меньшее число конкурирующих объявлений с естественным временем ожидания у лифтов, при этом одни и те же профессиональные аудитории возвращаются несколько дней в неделю.