Cercetare: Ecranele DooH din birouri generează cu 3,4 ori mai multă atenție
Studiul comandat de ECN și realizat de Lumen Research arată că ecranele D6 din birouri depășesc alte medii DooH în ceea ce privește atenția și reamintirea mărcii.
Un nou studiu publicat de rețeaua europeană de media pentru birouri Executive Channel Network (ECN) arată că ecranele digitale out-of-home din clădirile de birouri captează semnificativ mai multă atenție a spectatorilor decât afișajele comparabile din alte medii.
Cercetarea, realizată de Lumen Research, a constatat că ecranele D6 (6-sheet) digitale ale ECN din birouri au atras de 3,4 ori mai multă atenție decât afișaje de dimensiuni similare din locații de lângă drumuri, din retail și din transporturi. Studiul a cuprins 603 de angajați cu normă întreagă din Regatul Unit, Franța și Germania, comparând rezultatele cu baza de date a Lumen, care conține peste 100 de studii de publicitate out-of-home și digitală, constatările fiind verificate la un nivel de încredere de 95%.
Datele au arătat că ecranele ECN din birouri au captat de 8,3 ori mai multă atenție decât afișajele comparabile din mediile de transport și de 5,9 ori mai mult decât cele din centrele comerciale. Ecranele din birouri au generat, de asemenea, de 1,25 ori atenția publicității digitale din largul format de pe marginea drumurilor, inclusiv formatele 48-sheet și 96-sheet, în ciuda dimensiunilor mai mici. Reamintirea mărcii a fost cu 44% mai mare decât în cazul afișajelor DooH D6 standard.
Cercetătorii de la Lumen au indicat mediul de birou ca factor cheie, observând că angajații văd aceleași ecrane în mod repetat pe tot parcursul săptămânii de lucru. Lobby-urile clădirilor de birouri tind să aibă mai puține mesaje publicitare concurente, iar zonele de așteptare din lifturi oferă oportunități suplimentare de expunere.
"Ecranele ECN se află acolo unde angajații merg și așteaptă în fiecare zi lucrătoare, astfel că câștigă mai multă atenție decât DooH-ul în format larg și o reamintire mai bună decât 6-sheet-ul tău standard", a declarat Mike Follett, CEO al Lumen Research.
Studiul a concluzionat că DooH-ul din birouri s-a descurcat bine la conversia atenției cumulate în reamintirea mărcii, sugerând că expunerea repetată și amplasarea ecranelor pot conta la fel de mult ca dimensiunea afișajului în eficiența publicitară.