Publicitatea DOOH din birouri nu este DOOH standard

Publicitatea digitală out-of-home din birouri atrage mai multă atenție decât DOOH standard, potrivit unui studiu publicat de Executive Channel Network (ECN) și relatat de DailyDOOH. ECN a publicat The Business Case for Office Attention, un studiu realizat de Lumen Research, care raportează un avantaj de atenție pentru ecranele DOOH din medii de birou premium.

Cercetarea Lumen a constatat că ecranele de birou D6 (2m²) ale ECN atrag de 3,4 ori mai multă atenție decât ecranele D6 comparabile din medii rutiere, de retail și de transport, în creștere față de de 2,5 ori raportate anterior. Avantajul crește la de 8,3 ori față de transport și de 5,9 ori față de centrele comerciale, revizuiri față de cifrele anterioare de 6,2 ori și 4,4 ori. Potrivit studiului, ecranele D6 ale ECN au obținut, de asemenea, de 1,25 ori atenția publicității rutiere digitale de format mare, inclusiv formatele de 48 și 96 de foi, o schimbare față de o paritate raportată anterior.

Studiul a măsurat 603 angajați de birou cu normă întreagă din Regatul Unit, Franța și Germania. Sponsorul a declarat că rezultatele au fost comparate cu baza de date normativă a Lumen de peste 100 de studii care acoperă out-of-home și media digitală și testate la un nivel de încredere de 95%.

Mike Follett, identificat ca CEO al Lumen Research, a declarat că ecranele ECN "se află acolo unde angajații de birou merg și așteaptă în fiecare zi lucrătoare", atrăgând mai multă atenție decât DOOH de format mare și o memorare mai bună decât o foaie standard de 6. El a spus că rezultatele pentru marcă provin din acumularea atenției în timp, iar puține medii o acumulează atât de natural precum naveta zilnică prin holul unui birou.

Ecranele D6 ale ECN au generat cu 44% mai multă memorare a mărcii decât DOOH standard D6, potrivit studiului. Ecranele DOOH din birouri, se raportează, depășesc canalele digitale la convertirea secundelor atente în memorare a mărcii pe măsură ce atenția cumulată crește de-a lungul săptămânii de lucru.

Charles Parry-Okeden, CEO global al ECN, a declarat că mersul la birou este un obicei, aceleași persoane trecând pe lângă aceleași ecrane de mai multe ori pe zi și în mai multe zile pe săptămână. Acea expunere repetată, a spus el, transformă atenția în memorie. Concluzia studiului, potrivit ECN, este că holurile de birouri combină mai puține reclame concurente cu o staționare naturală în jurul lifturilor, în timp ce aceleași audiențe profesionale revin în mai multe zile pe săptămână.