Estudo: ecrãs DooH em escritórios geram 3,4 vezes mais atenção
Estudo encomendado pela ECN, realizado pela Lumen Research, conclui que ecrãs D6 em escritórios superam outros ambientes DooH em atenção e memorização da marca.
Um novo estudo publicado pela rede europeia de media para escritórios Executive Channel Network (ECN) mostra que os ecrãs digitais out-of-home em edifícios de escritórios captam significativamente mais a atenção dos espectadores do que os ecrãs comparáveis noutros ambientes.
A investigação, realizada pela Lumen Research, concluiu que os ecrãs de escritório D6 da ECN registaram 3,4 vezes mais atenção do que ecrãs de dimensões semelhantes em locais de estrada, retalho e transportes. O estudo inquiriu 603 trabalhadores de escritório a tempo inteiro no Reino Unido, em França e na Alemanha, comparando os resultados com a base de dados da Lumen, que contém mais de 100 estudos de publicidade out-of-home e digital, com as conclusões testadas a um nível de confiança de 95%.
Os dados mostraram que os ecrãs de escritório da ECN captaram 8,3 vezes mais atenção do que ecrãs comparáveis em ambientes de transportes e 5,9 vezes mais do que os existentes em centros comerciais. Os ecrãs de escritório também geraram 1,25 vezes a atenção da publicidade digital roadside de grande formato, incluindo formatos de 48 e 96 folhas, apesar do seu tamanho mais reduzido. A memorização da marca atingiu valores 44% superiores aos dos ecrãs DooH D6 padrão.
Os investigadores da Lumen apontaram os ambientes de escritório como um fator chave, observando que os funcionários veem os mesmos ecrãs repetidamente ao longo da semana de trabalho. Os átrios de escritórios tendem a ter menos mensagens publicitárias concorrentes e as áreas de espera dos elevadores proporcionam oportunidades de exposição adicionais.
"Os ecrãs da ECN encontram-se onde os trabalhadores de escritórios passam e esperam todos os dias úteis, pelo que obtêm mais atenção do que o DooH de grande formato e uma melhor memorização do que o seu 6-sheet padrão", afirmou Mike Follett, CEO da Lumen Research.
O estudo concluiu que o DooH em escritórios teve um bom desempenho na conversão da atenção acumulada em memorização da marca, sugerindo que a exposição repetida e a colocação dos ecrãs podem importar tanto como o tamanho do ecrã para a eficácia publicitária.