Publicidade #DOOH em Escritórios Não É #DOOH Padrão
Um estudo independente da Lumen Research para a Executive Channel Network (ECN) relata que os ecrãs de escritório D6 da ECN captam mais atenção do que o DOOH padrão, com 3,4 vezes a atenção de ecrãs D6 comparáveis e 44% mais recordação de marca.
A publicidade digital out-of-home em escritórios capta mais atenção do que o DOOH padrão, de acordo com um estudo publicado pela Executive Channel Network (ECN) e noticiado pela DailyDOOH. A ECN publicou The Business Case for Office Attention, um estudo da Lumen Research, que relata uma vantagem de atenção para ecrãs DOOH em ambientes de escritório premium.
A investigação da Lumen concluiu que os ecrãs de escritório D6 (2m²) da ECN captam 3,4 vezes mais atenção do que ecrãs D6 comparáveis em ambientes de estrada, retalho e transportes, acima de um valor anteriormente reportado de 2,5 vezes. A vantagem sobe para 8,3 vezes em comparação com os transportes e 5,9 vezes em comparação com centros comerciais, revisões de valores anteriores de 6,2 vezes e 4,4 vezes. Segundo o estudo, os ecrãs D6 da ECN também captaram 1,25 vezes a atenção do digital de estrada de grande formato, incluindo formatos de 48 e 96 folhas, uma alteração em relação a uma paridade anteriormente reportada.
O estudo mediu 603 trabalhadores de escritório a tempo inteiro no Reino Unido, França e Alemanha. O patrocinador afirmou que os resultados foram comparados com a base de dados normativa da Lumen de mais de 100 estudos abrangendo out-of-home e media digital, e testados com 95% de confiança.
Mike Follett, identificado como CEO da Lumen Research, afirmou que os ecrãs da ECN "ficam onde os trabalhadores de escritório caminham e esperam todos os dias de trabalho", captando mais atenção do que o DOOH de grande formato e melhor recordação do que um 6-sheet padrão. Disse que os resultados de marca advêm de construir atenção ao longo do tempo, e poucos ambientes a constroem de forma tão natural como o trajeto diário através de um átrio de escritório.
Os ecrãs D6 da ECN geraram 44% mais recordação de marca do que o DOOH D6 padrão, de acordo com o estudo. Os ecrãs DOOH de escritório, refere, superam os canais digitais na conversão de segundos atentos em recordação de marca à medida que a atenção acumulada aumenta ao longo da semana de trabalho.
Charles Parry-Okeden, CEO Global da ECN, afirmou que ir ao escritório é um hábito, com as mesmas pessoas a passar pelos mesmos ecrãs várias vezes por dia e vários dias por semana. Essa exposição repetida, disse, transforma a atenção em memória. A conclusão do estudo, segundo a ECN, é que os átrios de escritório combinam menos anúncios concorrentes com permanência natural em torno dos elevadores, enquanto os mesmos públicos profissionais regressam vários dias por semana.