Pesquisa: Telas DooH em Escritórios Geram 3,4 Vezes Mais Atenção
Estudo comandado pela ECN, realizado pela Lumen Research, Finds telas D6 em escritórios superam outros ambientes DooH em atenção e lembrança de marca.
Um novo estudo publicado pela rede europeia de mídia para escritórios Executive Channel Network (ECN) mostra que telas digitais out-of-home em prédios de escritórios captam significativamente mais atenção de espectadores do que telas comparáveis em outros ambientes.
A pesquisa, realizada pela Lumen Research,Periodic encontrou que as telas digitais de 6 folhas (D6) em escritórios da ECN atraíram 3,4 vezes mais atenção do que telas de tamanho semelhante em locais à beira de estradas, no varejo e em transportes. O estudo pesquisou 603 trabalhadores de escritório em tempo integral no Reino Unido, França e Alemanha, comparando os resultados com o banco de dados da Lumen de mais de 100 estudos de publicidade out-of-home e digital, com os achados testados em um nível de confiança de 95%.
Os dados mostraram que as telas em escritórios da ECN captaram 8,3 vezes mais atenção do que telas comparáveis em ambientes de transporte e 5,9 vezes mais do que as de centros comerciais. As telas em escritórios também geraram 1,25 vez a atenção da publicidade digital de grande formato em beira de estrada, incluindo os formatos de 48 e 96 folhas, apesar do tamanho menor. A lembrança de marca ficou 44% acima da de telas D6 DooH padrão.
Pesquisadores da Lumen apontaram os ambientes de escritório como um fator-chave, observando que os funcionários veem as mesmas telas repetidamente ao longo da semana de trabalho. Os saguões de escritórios tendem a ter menos mensagens publicitárias competindo, e as áreas de espera dos elevadores proporcionam oportunidades adicionais de exposição.
"As telas da ECN ficam onde os trabalhadores de escritório caminham e esperam todos os dias de trabalho, então elas conquistam mais atenção do que o DooH de grande formato e uma lembrança melhor do que o seu 6-sheet padrão", disse Mike Follett, CEO da Lumen Research.
O estudo concluiu que o DooH em escritórios teve bom desempenho ao converter a atenção acumulada em lembrança de marca, sugerindo que a exposição repetida e o posicionamento das telas podem importar tanto quanto o tamanho do display para a eficácia da publicidade.