O #DOOH de Escritório Não É o #DOOH Padrão

A publicidade digital out-of-home em escritórios comanda mais atenção do que o DOOH padrão, de acordo com um estudo publicado pela Executive Channel Network (ECN) e noticiado pelo DailyDOOH. A ECN publicou The Business Case for Office Attention, um estudo da Lumen Research, que relata uma vantagem de atenção para telas DOOH em ambientes de escritório de alto padrão.

A pesquisa da Lumen descobriu que as telas de escritório D6 (2m²) da ECN conquistam 3,4 vezes mais atenção do que telas D6 comparáveis em ambientes de beira de estrada, varejo e transporte, acima de um valor relatado anteriormente de 2,5 vezes. A vantagem sobe para 8,3 vezes em relação ao transporte e 5,9 vezes em relação a shopping centers, revisões de números anteriores de 6,2 vezes e 4,4 vezes. Segundo o estudo, as telas D6 da ECN também conquistaram 1,25 vez a atenção de outdoors digitais de grande formato, incluindo formatos de 48 e 96 folhas, uma mudança em relação a uma paridade relatada anteriormente.

O estudo mediu 603 trabalhadores de escritório em tempo integral no Reino Unido, França e Alemanha. O patrocinador disse que os resultados foram comparados com o banco de dados normativo da Lumen de mais de 100 estudos abrangendo mídia out-of-home e digital, e testados com 95% de confiança.

Mike Follett, identificado como CEO da Lumen Research, disse que as telas da ECN "ficam onde os trabalhadores de escritório caminham e esperam todos os dias úteis", conquistando mais atenção do que o DOOH de grande formato e melhor recordação do que um 6-sheet padrão. Ele disse que os resultados de marca vêm da construção de atenção ao longo do tempo, e poucos ambientes a constroem de forma tão natural quanto o deslocamento diário através do saguão de um escritório.

As telas D6 da ECN geraram 44% mais recordação de marca do que o DOOH D6 padrão, de acordo com o estudo. As telas de DOOH de escritório, relata ele, superam os canais digitais na conversão de segundos de atenção em recordação de marca à medida que a atenção acumulada aumenta ao longo da semana de trabalho.

Charles Parry-Okeden, CEO Global da ECN, disse que ir ao escritório é um hábito, com as mesmas pessoas passando pelas mesmas telas várias vezes ao dia e vários dias por semana. Essa exposição repetida, disse ele, transforma atenção em memória. O resultado final do estudo, segundo a ECN, é que os saguões de escritórios combinam menos anúncios concorrentes com permanência natural ao redor dos elevadores, enquanto os mesmos públicos profissionais retornam vários dias por semana.