تحقیق: صفحات نمایش DooH دفتری 3.4 برابر توجه بیشتری جلب می‌کنند
مطالعه‌ای که توسط Lumen Research به سفارش ECN انجام شده است، نشان می‌دهد صفحات نمایش D6 دفتری در توجه و یادآوری برند از سایر محیط‌های DooH عملکرد بهتری دارند.
مطالعه جدیدی که توسط شبکه رسانه‌ای اداری اروپایی Executive Channel Network (ECN) منتشر شده است، نشان می‌دهد صفحات نمایش دیجیتال خارج از خانه (out-of-home) در ساختمان‌های اداری توجه بینندگان را به‌طور چشمگیری بیش از نمایشگرهای مشابه در محیط‌های دیگر جلب می‌کنند.
این پژوهش که توسط Lumen Research انجام شد، دریافت که صفحات نمایش دیجیتال 6-sheet (D6) دفتری ECN 3.4 برابر توجه بیشتری نسبت به نمایشگرهای با اندازه مشابه در مکان‌های کنار جاده، خرده‌فروشی و حمل‌ونقل جلب کردند. این مطالعه 603 کارمند تمام‌وقت در بریتانیا، فرانسه و آلمان را مورد بررسی قرار داد و نتایج را در برابر پایگاه داده بیش از 100 مطالعه تبلیغات خارج از خانه و دیجیتال Lumen سنجید، و یافته‌ها در سطح اطمینان 95٪ آزمون شدند.
داده‌ها نشان داد که صفحات نمایش دفتری ECN 8.3 برابر توجه بیشتری نسبت به نمایشگرهای مشابه در محیط‌های حمل‌ونقل و 5.9 برابر بیشتر از نمایشگرهای مراکز خرید جلب کردند. صفحات نمایش دفتری همچنین 1.25 برابر توجهِ تبلیغات دیجیتال بزرگ‌مقیاس کنار جاده، از جمله قالب‌های 48-sheet و 96-sheet را تولید کردند، با وجود اندازه کوچک‌ترشان. یادآوری برند 44٪ بالاتر از نمایشگرهای استاندارد D6 DooH بود.
پژوهشگران Lumen محیط‌های اداری را به‌عنوان یک عامل کلیدی عنوان کردند و خاطرنشان کردند که کارمندان در طول هفته کاری به‌طور مکرر همان صفحات نمایش را می‌بینند. لابی‌های اداری معمولاً پیام‌های تبلیغاتی رقیب کمتری دارند و مناطق انتظار آسانسور فرصت‌های مواجهه بیشتری فراهم می‌کنند.
«صفحات نمایش ECN در جایی قرار دارند که کارکنان دفتر هر روز کاری در آن راه می‌روند و منتظر می‌مانند، بنابراین توجه بیشتری از DooH بزرگ‌مقیاس و یادآوری بهتری از 6-sheet استاندارد شما به دست می‌آورند»، گفت Mike Follett، مدیرعامل Lumen Research.
این مطالعه نتیجه گرفت که DooH دفتری در تبدیل توجه انباشته به یادآوری برند عملکرد خوبی داشت، که نشان می‌دهد مواجهه مکرر و جایگذاری صفحه نمایش می‌تواند به اندازه اندازه نمایشگر در اثربخشی تبلیغات اهمیت داشته باشد.