اداری #DOOH استاندارد #DOOH نیست
یک مطالعهٔ مستقل توسط Lumen Research برای Executive Channel Network (ECN) گزارش می‌دهد که صفحه‌های اداری D6 شرکت ECN توجه بیشتری نسبت به DOOH استاندارد به دست می‌آورند، با ۳.۴ برابر توجه صفحه‌های D6 قابل مقایسه و ۴۴٪ بیشتر یادآوری برند.
تبلیغات بیرونی دیجیتال اداری توجه بیشتری نسبت به DOOH استاندارد به خود جلب می‌کند، بر اساس مطالعه‌ای که توسط Executive Channel Network (ECN) منتشر شده و DailyDOOH گزارش کرده است. ECN مطالعهٔ The Business Case for Office Attention را منتشر کرد، مطالعه‌ای توسط Lumen Research، که از یک مزیت توجه برای صفحه‌های DOOH در محیط‌های برجستهٔ اداری گزارش می‌دهد.
تحقیق Lumen دریافت که صفحه‌های اداری D6 (۲ متر مربع) شرکت ECN ۳.۴ برابر بیشتر توجه نسبت به صفحه‌های D6 قابل مقایسه در محیط‌های کنار جاده، خرده‌فروشی و حمل‌ونقل به دست می‌آورند، که از ۲.۵ برابر گزارش‌شدهٔ پیشین افزایش یافته است. این مزیت به ۸.۳ برابر نسبت به حمل‌ونقل و ۵.۹ برابر نسبت به مراکز خرید می‌رسد، بازنگری‌هایی از ارقام پیشین ۶.۲ برابر و ۴.۴ برابر. بر اساس این مطالعه، صفحه‌های D6 شرکت ECN همچنین ۱.۲۵ برابر توجه صفحه‌های دیجیتال کنار جاده‌ای با فرمت بزرگ، شامل فرمت‌های ۴۸ و ۹۶ شیت، را به دست آوردند، تغییری از برابری گزارش‌شدهٔ پیشین.
این مطالعه ۶۰۳ کارمند تمام‌وقت اداری در سراسر بریتانیا، فرانسه و آلمان را اندازه‌گیری کرد. حامی گفت نتایج در برابر پایگاه دادهٔ هنجاری Lumen شامل بیش از ۱۰۰ مطالعه که رسانه‌های بیرونی و دیجیتال را در بر می‌گیرد سنجیده شد، و در اطمینان ۹۵٪ آزمایش شد.
مایک فولت، که به عنوان مدیرعامل Lumen Research معرفی شد، گفت صفحه‌های ECN «جایی قرار دارند که کارمندان اداری هر روز کاری راه می‌روند و انتظار می‌کشند»، و توجه بیشتری نسبت به DOOH فرمت بزرگ و یادآوری بهتری نسبت به یک ۶ شیت استاندارد به دست می‌آورند. او گفت نتایج برند از ساختن توجه در طول زمان می‌آید، و محیط‌های اندکی آن را به شکلی طبیعی‌تر از رفت‌وآمد روزانه از یک لابی اداری می‌سازند.
صفحه‌های D6 شرکت ECN ۴۴٪ بیشتر یادآوری برند نسبت به DOOH استاندارد D6 تولید کردند، بر اساس این مطالعه. صفحه‌های DOOH اداری، بنا بر گزارش آن، در تبدیل ثانیه‌های توجه به یادآوری برند از کانال‌های دیجیتال بهتر عمل می‌کنند چون توجه تجمعی در طول هفتهٔ کاری افزایش می‌یابد.
چارلز پری-اوکدن، مدیرعامل جهانی ECN، گفت رفتن به دفتر یک عادت است، با همان افراد که چند بار در روز و چند روز در هفته از کنار همان صفحه‌ها می‌گذرند. او گفت آن مواجههٔ مکرر، توجه را به حافظه تبدیل می‌کند. نتیجهٔ نهایی این مطالعه، به گفتهٔ ECN، این است که لابی‌های اداری تبلیغات رقیب کمتری را با توقف طبیعی اطراف آسانسورها ترکیب می‌کنند، در حالی که همان مخاطبان حرفه‌ای چند روز در هفته بازمی‌گردند.