Badanie: ekrany DooH w biurach generują 3,4 razy więcej uwagi

Nowe badanie opublikowane przez europejską sieć mediów biurowych Executive Channel Network (ECN) pokazuje, że cyfrowe ekrany out-of-home w budynkach biurowych przyciągają zdecydowanie więcej uwagi widzów niż porównywalne nośniki w innych środowiskach.

Badanie przeprowadzone przez Lumen Research wykazało, że cyfrowe ekrany biurowe 6-sheet (D6) firmy ECN cieszyły się 3,4 razy większą uwagą niż ekrany o podobnych rozmiarach zlokalizowane przy drogach, w handlu detalicznym i w lokalizacjach transportowych. W badaniu wzięło udział 603 pracowników biurowych w pełnym wymiarze godzin z Wielkiej Brytanii, Francji i Niemiec, a wyniki porównano z bazą ponad 100 badań out-of-home i reklamy cyfrowej firmy Lumen, przy poziomie ufności 95%.

Dane wykazały, że ekrany biurowe ECN przyciągnęły 8,3 razy więcej uwagi niż porównywalne ekrany w środowiskach transportowych i 5,9 razy więcej niż ekrany w centrach handlowych. Ekrany biurowe wygenerowały także 1,25 raza więcej uwagi niż wielkoformatowa reklama cyfrowa przy drogach, w tym formaty 48-sheet i 96-sheet, pomimo ich mniejszego rozmiaru. Przypominanie marki było o 44% wyższe niż w przypadku standardowych ekranów DooH D6.

Badacze z Lumen wskazali środowisko biurowe jako kluczowy czynnik, zwracając uwagę, że pracownicy widzą te same ekrany wielokrotnie przez cały tydzień pracy. Lobby biurowe mają zwykle mniej konkurujących komunikatów reklamowych, a poczekalnie przy windach zapewniają dodatkowe możliwości ekspozycji.

„Ekrany ECN znajdują się tam, gdzie pracownicy biurowi chodzą i czekają każdego dnia roboczego, dlatego cieszą się większą uwagą niż DooH w dużym formacie i lepszym przypominaniem niż standardowy 6-sheet” — powiedział Mike Follett, CEO Lumen Research.

Badanie wykazało, że biurowe DooH skutecznie przekładało skumulowaną uwagę na przypominanie marki, co sugeruje, że powtarzająca się ekspozycja i umiejscowienie ekranu mogą mieć takie samo znaczenie jak rozmiar nośnika w skuteczności reklamy.