Biurowe #DOOH to nie standardowe #DOOH
Niezależne badanie przeprowadzone przez Lumen Research dla Executive Channel Network (ECN) donosi, że biurowe ekrany D6 firmy ECN zdobywają więcej uwagi niż standardowe DOOH, z 3,4 razy większą uwagą niż porównywalne ekrany D6 i o 44% większą rozpoznawalnością marki.
Biurowe reklamy cyfrowe out-of-home przyciągają więcej uwagi niż standardowe DOOH, zgodnie z badaniem opublikowanym przez Executive Channel Network (ECN) i opisanym przez DailyDOOH. ECN opublikowało The Business Case for Office Attention, badanie przeprowadzone przez Lumen Research, które donosi o przewadze uwagi dla ekranów DOOH w środowiskach biurowych klasy premium.
Badania Lumen wykazały, że biurowe ekrany D6 (2m²) firmy ECN zdobywają 3,4 razy więcej uwagi niż porównywalne ekrany D6 w środowiskach przydrożnych, detalicznych i transportowych, w porównaniu z wcześniej raportowanymi 2,5 raza. Przewaga wzrasta do 8,3 raza w porównaniu z transportem i 5,9 raza w porównaniu z centrami handlowymi, co stanowi korektę wcześniejszych wartości 6,2 raza i 4,4 raza. Zgodnie z badaniem, ekrany D6 firmy ECN zdobyły także 1,25 razy więcej uwagi niż wielkoformatowe cyfrowe ekrany przydrożne, w tym formaty 48- i 96-arkuszowe, co jest zmianą w stosunku do wcześniej raportowanej równowagi.
Badanie objęło 603 pracowników biurowych zatrudnionych na pełny etat w Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech. Sponsor stwierdził, że wyniki zostały porównane z normatywną bazą danych Lumen liczącą ponad 100 badań obejmujących media out-of-home i cyfrowe oraz przetestowane przy 95% poziomie ufności.
Mike Follett, określany jako CEO Lumen Research, powiedział, że ekrany ECN "znajdują się tam, gdzie pracownicy biurowi chodzą i czekają każdego dnia pracy", zdobywając więcej uwagi niż wielkoformatowe DOOH i lepszą rozpoznawalność niż standardowy 6-arkusz. Powiedział, że wyniki dla marki wynikają z budowania uwagi w czasie, a niewiele środowisk buduje ją tak naturalnie jak codzienny przejazd przez lobby biurowe.
Ekrany D6 firmy ECN wygenerowały o 44% większą rozpoznawalność marki niż standardowe D6 DOOH, zgodnie z badaniem. Podaje ono, że biurowe ekrany DOOH przewyższają kanały cyfrowe w przekształcaniu sekund uwagi w rozpoznawalność marki w miarę narastania skumulowanej uwagi w ciągu tygodnia pracy.
Charles Parry-Okeden, Globalny CEO ECN, powiedział, że chodzenie do biura to nawyk, a te same osoby mijają te same ekrany kilka razy dziennie i przez kilka dni w tygodniu. Ta powtarzana ekspozycja, jak powiedział, buduje uwagę w pamięć. Konkluzja badania, według ECN, jest taka, że biurowe foyer łączą mniej konkurencyjnych reklam z naturalnym przebywaniem wokół wind, podczas gdy te same profesjonalne grupy odbiorców wracają kilka dni w tygodniu.