تحقیق: آفس ڈو ایچ اسکرینز 3.4 گنا زیادہ توجہ حاصل کرتی ہیں

یورپی آفس میڈیا نیٹ ورک ایکزیکٹو چینل نیٹ ورک (ای سی این) کی جانب سے جاری کردہ ایک نئے مطالعے سے پتا چلتا ہے کہ آفس بلڈنگز میں لگی ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اسکرینز دوسری جگہوں پر لگی comparable ڈسپلےز کے مقابلے میں کہیں زیادہ ویور اوجھ حاصل کرتی ہیں۔

لومن ریسرچ کے زیریہ انجام دیے گئے تحقیق میں پتا چلا کہ ای سی این کی ڈیجیٹل 6 شیٹ (ڈی6) آفس اسکرینز نے روڈ سائیڈ، ریٹیل اور ٹرانسپورٹیشن لوکیشنز میں موجود ایک ہی سائز کے ڈسپلےز کے مقابلے میں 3.4 گنا زیادہ توجہ حاصل کی۔ مطالعے نے برطانیہ، فرانس اور جرمنی بھر میں 603 فل ٹائم آفس ورکرز کا سروے کیا، جس کے نتائج لومن کے 100 سے زائد آؤٹ آف ہوم اور ڈیجیٹل اشتہارات کے مطالعات کے ڈیٹابیس کے خلاف بینچ مارک کیے گئے، اور نتائج 95 فیصد کانفیڈنس لیول پر ٹیسٹ کیے گئے۔

ڈیٹا سے پتا چلا کہ ای سی این کی آفس اسکرینز نے ٹرانسپورٹیشن ماحولوں کے قابلِ مقایسہ ڈسپلےز کے مقابلے میں 8.3 گنا زیادہ توجہ حاصل کی، جبکہ شاپنگ مولز میں موجود اُن اسکرینز کے مقابلے میں 5.9 گنا زیادہ۔ آفس اسکرینز نے اپنے چھوٹے سائز کے باوجود بڑے فارمیٹ ڈیجیٹل روڈ سائیڈ اشتہارات — جن میں 48 شیٹ اور 96 شیٹ فارمیٹ شامل ہیں — کے مقابلے میں 1.25 گنا توجہ بھی پیدا کی۔ برانڈ یادداشت معیاری ڈی6 ڈو ایچ ڈسپلےز کے مقابلے میں 44 فیصد زیادہ رہی۔

لومن کے محققوں نے آفس ماحولوں کو ایک اہم عامل قرار دیا، نشاندہی کرتے ہوئے کہ ملازمین ہفتے بھر میں ایک ہی اسکرینز بار بار دیکھتے ہیں۔ آفس لابیوں میں عموماً مقابلہ کرنے والے اشتہاری پیغامات کم ہوتے ہیں، اور ایلیویٹر انتظار کے علاقے اضافی نمائش کے مواقع فراہم کرتے ہیں۔

"ای سی این کی اسکرینز اُن جگہوں پر موجود ہیں جہاں آفس ورکرز ہر کاروباری دن چلتے اور انتظار کرتے ہیں، اس لیے وہ بڑے فارمیٹ ڈو ایچ سے کہیں زیادہ توجہ اور آپ کے معیاری 6 شیٹ سے بہتر یادداشت کماتی ہیں،" لومن ریسرچ کے سی ای او مائیک فولیٹ نے کہا۔

مطالعے کا نتیجہ یہ نکالا گیا کہ آفس ڈو ایچ نے مجموعی توجہ کو برانڈ یادداشت میں تبدیل کرنے میں اچھی کارکردگی دکھائی، جو یہ خیال ظاہر کرتا ہے کہ اشتہار کی مؤثریت میں بار بار نمائش اور اسکرین کی جگہ اتنی ہی اہم ہو سکتی ہیں جتنا کہ ڈسپلے کا سائز۔