آفس #DOOH معیاری #DOOH نہیں ہے
لومین ریسرچ کی جانب سے ایگزیکٹو چینل نیٹ ورک (ECN) کے لیے کی گئی ایک آزاد تحقیق بتاتی ہے کہ ECN کی D6 آفس اسکرینیں معیاری DOOH سے زیادہ توجہ حاصل کرتی ہیں، جنہیں موازنہ کے قابل D6 اسکرینوں سے 3.4 گنا زیادہ توجہ اور 44% زیادہ برانڈ یادداشت حاصل ہے۔
ایگزیکٹو چینل نیٹ ورک (ECN) کی جانب سے شائع ہونے والی اور ڈیلی ڈو کے ذریعے رپورٹ کی گئی ایک تحقیق کے مطابق، آفس ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اشتہارات معیاری DOOH سے زیادہ توجہ حاصل کرتے ہیں۔ ECN نے The Business Case for Office Attention شائع کیا، جو لومین ریسرچ کی ایک تحقیق ہے، جو اعلیٰ درجے کے آفس ماحول میں DOOH اسکرینوں کے لیے توجہ کا ایک فائدہ رپورٹ کرتی ہے۔
لومین کی تحقیق سے پتا چلا کہ ECN کی D6 (2m²) آفس اسکرینیں سڑک کے کنارے، ریٹیل اور ٹرانسپورٹ ماحول میں موازنہ کے قابل D6 اسکرینوں کے مقابلے میں 3.4 گنا زیادہ توجہ حاصل کرتی ہیں، جو پہلے رپورٹ کی گئی 2.5 گنا سے زیادہ ہے۔ ٹرانسپورٹ کے مقابلے میں یہ فائدہ 8.3 گنا اور شاپنگ مالز کے مقابلے میں 5.9 گنا تک پہنچ جاتا ہے، جو پہلے کے اعداد و شمار 6.2 گنا اور 4.4 گنا کی نظرثانی ہیں۔ تحقیق کے مطابق، ECN کی D6 اسکرینوں نے بڑے فارمیٹ والی ڈیجیٹل سڑک کے کنارے اسکرینوں، بشمول 48- اور 96-شیٹ فارمیٹس، کے مقابلے میں بھی 1.25 گنا زیادہ توجہ حاصل کی، جو پہلے رپورٹ کی گئی برابری سے ایک تبدیلی ہے۔
اس تحقیق میں برطانیہ، فرانس اور جرمنی میں 603 کل وقتی آفس ورکرز کی پیمائش کی گئی۔ اسپانسر نے کہا کہ نتائج کو لومین کے زیادہ سے زیادہ 100 مطالعات پر مشتمل معمولی ڈیٹا بیس کے خلاف بینچ مارک کیا گیا، جو آؤٹ آف ہوم اور ڈیجیٹل میڈیا پر محیط ہے، اور 95% اعتماد کے ساتھ جانچا گیا۔
لومین ریسرچ کے سی ای او کے طور پر شناخت کیے گئے مائیک فولیٹ نے کہا کہ ECN کی اسکرینیں "وہاں موجود ہیں جہاں آفس ورکرز ہر کام کے دن چلتے اور انتظار کرتے ہیں،" جو بڑے فارمیٹ والی DOOH سے زیادہ توجہ اور معیاری 6-شیٹ سے بہتر یادداشت حاصل کرتی ہیں۔ انہوں نے کہا کہ برانڈ کے نتائج وقت کے ساتھ توجہ پیدا کرنے سے آتے ہیں، اور کچھ ماحول اسے اتنی قدرتی طور پر پیدا نہیں کرتے جتنا آفس لابی سے روزانہ گزرنے کے دوران پیدا ہوتا ہے۔
تحقیق کے مطابق، ECN کی D6 اسکرینوں نے معیاری D6 DOOH کے مقابلے میں 44% زیادہ برانڈ یادداشت پیدا کی۔ اس کے مطابق، آفس DOOH اسکرینیں کام کے ہفتے بھر میں مجموعی توجہ بڑھنے کے ساتھ توجہ کے لمحات کو برانڈ یادداشت میں تبدیل کرنے میں ڈیجیٹل چینلز سے بہتر کارکردگی دکھاتی ہیں۔
ECN کے گلوبل سی ای او چارلس پیرِی-اوکیڈن نے کہا کہ آفس جانا ایک عادت ہے، جس میں وہی لوگ ایک دن میں کئی بار اور ایک ہفتے میں کئی دن ایک ہی اسکرینوں کے پاس سے گزرتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ یہ بار بار نمائش توجہ کو یادداشت میں بدل دیتی ہے۔ ECN کے مطابق، اس تحقیق کا حتمی نتیجہ یہ ہے کہ آفس کے فوئے میں لفٹوں کے گرد قدرتی قیام کے ساتھ کم مسابقتی اشتہارات شامل ہوتے ہیں، جبکہ وہی پیشہ ور سامعین ہفتے میں کئی دن واپس آتے ہیں۔