Onderzoek: kantoor-DooH-schermen genereren 3,4 keer meer aandacht
Door ECN in opdracht gegeven onderzoek door Lumen Research toont aan dat kantoor-D6-schermen andere DooH-omgevingen overtreffen in aandacht en merkherinnering.
Een nieuw onderzoek dat is uitgebracht door het Europese kantoormedianetwerk Executive Channel Network (ECN) toont aan dat digitale buiten-schermen in kantoorgebouwen aanzienlijk meer kijkersaandacht vasthouden dan vergelijkbare schermen in andere omgevingen.
Het onderzoek, uitgevoerd door Lumen Research, stelde vast dat de digitale 6-sheet (D6) kantoorschermen van ECN 3,4 keer meer aandacht trokken dan vergelijkbaar grote schermen langs wegen, in de detailhandel en op vervoerslocaties. De studie ondervroeg 603 fulltime kantoormedewerkers in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland en benchmarkte de resultaten tegen de database van Lumen met meer dan 100 studies naar buitenreclame en digitale reclame, waarbij de bevindingen op95% betrouwbaarheidsniveau zijn getest.
De gegevens lieten zien dat de kantoorschermen van ECN 8,3 keer meer aandacht vastlegden dan vergelijkbare schermen in vervoersomgevingen en 5,9 keer meer dan die in winkelcentra. De kantoorschermen genereerden ook 1,25 keer de aandacht van grote digitale buitenreclame langs de weg, waaronder 48-sheet- en 96-sheetformaten, ondanks hun kleinere formaat. De merkherinnering was 44% hoger dan bij standaard D6-DooH-schermen.
Lumen-onderzoekers wezen kantooromgevingen aan als een belangrijke factor en merkten op dat medewerkers dezelfde schermen de hele werkweek door herhaaldelijk zien. Kantoorlobbies hebben doorgaans minder concurrerende advertentieboodschappen en wachtgebieden bij liften bieden extra mogelijkheden voor blootstelling.
"De schermen van ECN staan op plekken waar kantoormedewerkers elke werkdag lopen en wachten, dus ze verdienen meer aandacht dan grote DooH-formaten en een betere herinnering dan je standaard 6-sheet", zei Mike Follett, CEO van Lumen Research.
Het onderzoek concludeerde dat kantoor-DooH goed presteerde in het omzetten van cumulatieve aandacht naar merkherinnering, wat suggereert dat herhaalde blootstelling en plaatsing van schermen in advertentie-effectiviteit even zwaar kunnen wegen als het formaat van het scherm.