Kantoor-#DOOH is geen standaard-#DOOH

Digitale buitenreclame op kantoor krijgt meer aandacht dan standaard-DOOH, volgens een onderzoek gepubliceerd door Executive Channel Network (ECN) en gemeld door DailyDOOH. ECN publiceerde The Business Case for Office Attention, een onderzoek van Lumen Research, dat een aandachtsvoordeel meldt voor DOOH-schermen in premium kantooromgevingen.

Lumen's onderzoek stelde vast dat ECN's D6-kantoorschermen (2m²) 3,4 keer meer aandacht krijgen dan vergelijkbare D6-schermen in langs-de-weg-, retail- en transportomgevingen, een stijging van de eerder gemelde 2,5 keer. Het voordeel stijgt tot 8,3 keer ten opzichte van transport en 5,9 keer ten opzichte van winkelcentra, herzien van eerdere cijfers van 6,2 keer en 4,4 keer. Volgens het onderzoek kregen ECN's D6-schermen ook 1,25 keer de aandacht van grote digitale langs-de-weg-formaten, inclusief 48- en 96-sheet-formaten, een verandering ten opzichte van de eerder gemelde gelijkheid.

Het onderzoek mat 603 fulltime kantoormedewerkers in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. De sponsor zei dat de resultaten zijn getoetst aan Lumen's normatieve database van meer dan 100 onderzoeken op het gebied van buitenreclame en digitale media, en zijn getest op 95% betrouwbaarheid.

Mike Follett, geïdentificeerd als CEO van Lumen Research, zei dat ECN's schermen 'staan waar kantoormedewerkers elke werkdag lopen en wachten', meer aandacht opleveren dan grote DOOH-formaten en een betere herinnering dan een standaard 6-sheet. Volgens hem komen merkresultaten voort uit het in de tijd opbouwen van aandacht, en weinig omgevingen bouwen die zo natuurlijk op als de dagelijkse reis door een kantoorlobby.

Volgens het onderzoek genereerden ECN's D6-schermen 44% meer merkherinnering dan standaard-D6-DOOH. Kantoor-DOOH-schermen presteren volgens het rapport beter dan digitale kanalen bij het omzetten van aandachtige seconden in merkherinnering naarmate de cumulatieve aandacht in de werkweek toeneemt.

Charles Parry-Okeden, wereldwijde CEO van ECN, zei dat naar het kantoor gaan een gewoonte is, waarbij dezelfde mensen meerdere keren per dag en meerdere dagen per week langs dezelfde schermen lopen. Die herhaalde blootstelling, zei hij, bouwt aandacht op in het geheugen. De conclusie van het onderzoek, volgens ECN, is dat kantoorfoyers minder concurrerende advertenties combineren met natuurlijk verblijven rond liften, terwijl hetzelfde professionele publiek meerdere dagen per week terugkeert.