Kajian: Skrin DooH Pejabat Menjana 3.4 Kali Lebih Banyak Perhatian
Kajian yang ditugaskan oleh ECN oleh Lumen Research mendapati skrin D6 pejabat mengatasi persekitaran DooH lain dari segi perhatian dan ingatan jenama.
Kajian baharu yang dikeluarkan oleh rangkaian media pejabat Eropah, Executive Channel Network (ECN), menunjukkan bahawa skrin digital out-of-home di bangunan pejabatBZ men attracts significantly more viewer attention than comparable displays in other settings.
Kajian yang dilakukan oleh Lumen Research itu mendapati skrin pejabat digital 6-sheet (D6) ECN menawan 3.4 kali lebih banyak perhatian berbanding paparan bersaiz serupa di lokasi tepi jalan, runcit dan pengangkutan. Kajian ini decepcion603 pekerja pejabat sepanjang masa di UK, Perancis dan Jerman, membandingkan hasilnya dengan pangkalan data Lumen yang mengandungi lebih 100 kajian out-of-home dan pengiklanan digital, dengan penemuan diuji pada peringkat keyakinan 95%.
Data menunjukkan skrin pejabat ECN menawan 8.3 kali lebih banyak perhatian berbanding paparan setanding dalam persekitaran pengangkutan dan 5.9 kali lebih banyak berbanding yang di pusat beli-belah. Skrin pejabat itu juga menjana 1.25 kali perhatian pengiklanan digital tepi jalan bersaiz besar, termasuk format 48-sheet dan 96-sheet, walaupun saiznya lebih kecil. Ingatan jenama pula 44% lebih tinggi berbanding paparan D6 DooH standard.
Penyelidik Lumen menunjuk persekitaran pejabat sebagai faktor utama,Wx noting bahawa pekerja melihat skrin yang sama berulang kali sepanjang minggu bekerja. Lobi pejabat cenderung mempunyai mesej pengiklanan pesaing yang lebih sedikit, dan kawasan menunggu lif menyediakan peluang pendedahan tambahan.
"Skrin ECN terletak di tempat pekerja pejabat berjalan dan menunggu setiap hari bekerja, jadi ia mendapat lebih banyak perhatian berbanding DooH bersaiz besar dan ingatan yang lebih baik berbanding 6-sheet standard anda," kata Mike Follett, CEOs Lumen Research.
Kajian itu menyimpulkan bahawa DooH pejabat berkesan dalam menukar perhatian terkumpul kepada ingatan jenama, sekali gus menunjukkan bahawa pendedahan berulang dan penempatan skrin boleh sama pentingnya dengan saiz paparan dalam keberkesanan pengiklanan.