Pejabat #DOOH Bukan #DOOH Standard

Pengiklanan digital out-of-home (DOOH) pejabat menarik lebih banyak perhatian daripada DOOH standard, menurut satu kajian yang diterbitkan oleh Executive Channel Network (ECN) dan dilaporkan oleh DailyDOOH. ECN menerbitkan The Business Case for Office Attention, satu kajian oleh Lumen Research, yang melaporkan kelebihan perhatian untuk skrin DOOH dalam persekitaran pejabat premium.

Penyelidikan Lumen mendapati bahawa skrin pejabat D6 (2m²) ECN memperoleh 3.4 kali ganda lebih banyak perhatian daripada skrin D6 setara merentas persekitaran tepi jalan, runcit dan pengangkutan, meningkat daripada 2.5 kali ganda yang dilaporkan sebelum ini. Kelebihan itu meningkat kepada 8.3 kali ganda berbanding pengangkutan dan 5.9 kali ganda berbanding pusat membeli-belah, semakan daripada angka terdahulu 6.2 kali ganda dan 4.4 kali ganda. Menurut kajian itu, skrin D6 ECN juga memperoleh 1.25 kali ganda perhatian tepi jalan digital format besar, termasuk format 48 dan 96 helai, satu perubahan daripada pariti yang dilaporkan sebelum ini.

Kajian itu mengukur 603 pekerja pejabat sepenuh masa di seluruh UK, Perancis dan Jerman. Penaja berkata keputusan itu ditanda aras terhadap pangkalan data normatif Lumen yang mengandungi lebih daripada 100 kajian merangkumi out-of-home dan media digital, dan diuji pada keyakinan 95%.

Mike Follett, yang dikenal pasti sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Lumen Research, berkata skrin ECN "berada di tempat pekerja pejabat berjalan dan menunggu setiap hari bekerja," memperoleh lebih banyak perhatian daripada DOOH format besar dan ingatan yang lebih baik daripada 6 helai standard. Beliau berkata hasil jenama datang daripada membina perhatian dari semasa ke semasa, dan sedikit persekitaran membinanya secara semula jadi seperti perjalanan harian melalui lobi pejabat.

Skrin D6 ECN menghasilkan 44% lebih ingatan jenama daripada DOOH D6 standard, menurut kajian itu. Ia melaporkan bahawa skrin DOOH pejabat mengatasi saluran digital dalam menukar detik perhatian kepada ingatan jenama apabila perhatian kumulatif meningkat sepanjang minggu bekerja.

Charles Parry-Okeden, Ketua Pegawai Eksekutif Global ECN, berkata pergi ke pejabat adalah satu tabiat, dengan orang yang sama melalui skrin yang sama beberapa kali sehari dan beberapa hari seminggu. Beliau berkata pendedahan berulang itu membina perhatian menjadi ingatan. Menurut ECN, garis bawah kajian itu ialah lobi pejabat menggabungkan lebih sedikit iklan bersaing dengan kediaman semula jadi di sekeliling lif, sementara khalayak profesional yang sama kembali beberapa hari seminggu.