Истражување: Офис DooH екраните генерират 3,4 пати повеќе внимание
Студијата набавена од ECN, изработена од Lumen Research, открива дека офис D6 екраните се подобри од другите DooH околини во однос на вниманието и паметењето на брендот.
Нова студија објавена од европската медиумска мрежа за офиси Executive Channel Network (ECN) покажува дека дигиталните out-of-home екрани во деловни згради привлекуваат значително повеќе внимание од гледачите отколку компарабилни дисплеи во други средини.
Истражувањето, извршено од Lumen Research, откри дека дигиталните 6-литарни (D6) офис екрани на ECN добиле 3,4 пати повеќе внимание од дисплеи со слична големина во локации покрај патиштата, во retail и во транспортни средини. Студијата опфати 603 вработени со полно работно време во канцеларии низ Обединетото Кралство, Франција и Германија, со споредување на резултатите со базата на податоци на Lumen од над 100 студии за out-of-home и дигитално рекламирање, при што наодите се тестирани на ниво на доверба од 95%.
Податоците покажаа дека офис екраните на ECN добиле 8,3 пати повеќе внимание од компарабилните дисплеи во транспортните средини и 5,9 пати повеќе од оние во трговските центри. Офис екраните исто така генерираа 1,25 пати повеќе внимание од големиот дигитален рекламен формат покрај патиштата, вклучително и форматите 48-литарни и 96-литарни, иако се со помала големина. Паметењето на брендот беше за 44% повисоко отколку кај стандардните D6 DooH дисплеи.
Истражувачите од Lumen ги посочија канцелариските средини како клучен фактор, забележувајќи дека вработените ги гледаат истите екрани повторно и повторно во текот на работната недела. Лобијата на канцелариите обично имаат помалку конкурентни рекламни пораки, а областите за чекање во лифтовите нудат дополнителни можности за изложеност.
„Екраните на ECN се наоѓаат таму каде што канцелариските работници одат и чекаат секој работен ден, па затоа заслужуваат повеќе внимание од DooH со голем формат и подобро паметење од вашиот стандарден 6-литарен екран“, изјави Мајк Фолет, извршен директор на Lumen Research.
Студијата заклучи дека офис DooH се покажа добар во претворањето на кумулативното внимание во паметење на брендот, што сугерира дека повторната изложеност и поставувањето на екраните можат да бидат подеднак значајни како и големината на дисплејот во ефективноста на рекламата.