Канцеларискиот #DOOH не е стандарден #DOOH

Канцелариското дигитално надворешно рекламирање привлекува повеќе внимание од стандардниот DOOH, според студија објавена од Executive Channel Network (ECN) и пренесена од DailyDOOH. ECN го објави The Business Case for Office Attention, студија на Lumen Research, која известува за предност во вниманието за DOOH екраните во премиум канцелариски средини.

Истражувањето на Lumen откри дека канцелариските екрани D6 (2m²) на ECN добиваат 3,4 пати повеќе внимание од споредливите екрани D6 во крајпатни, малопродажни и транспортни средини, што е зголемување од претходно објавените 2,5 пати. Предноста се искачува на 8,3 пати во однос на транспортот и 5,9 пати во однос на трговските центри, ревизии од претходните бројки од 6,2 пати и 4,4 пати. Според студијата, екраните D6 на ECN исто така добиле 1,25 пати повеќе внимание од големиот формат дигитален крајпатен, вклучувајќи ги форматите од 48 и 96 листа, промена од претходно објавената еднаквост.

Студијата измери 603 вработени со полно работно време во канцеларии низ Обединетото Кралство, Франција и Германија. Спонзорот изјави дека резултатите биле споредени со нормативната база на податоци на Lumen од повеќе од 100 студии што опфаќаат надворешни и дигитални медиуми и тестирани со 95% сигурност.

Mike Follett, идентификуван како извршен директор на Lumen Research, рече дека екраните на ECN „стојат таму каде што канцелариските работници поминуваат и чекаат секој работен ден“, добивајќи повеќе внимание од големиот формат DOOH и подобро препознавање од стандардниот 6-лист. Тој рече дека резултатите за брендот доаѓаат од градење на внимание со текот на времето, и малку средини го градат тоа толку природно како секојдневното патување низ канцелариско лоби.

Екраните D6 на ECN генерираа 44% повеќе препознавање на брендот од стандардниот D6 DOOH, според студијата. Канцелариските DOOH екрани, се известува, ги надминуваат дигиталните канали во претворањето на внимателните секунди во препознавање на брендот додека кумулативното внимание расте во текот на работната недела.

Charles Parry-Okeden, глобалниот извршен директор на ECN, рече дека одењето во канцеларија е навика, при што истите луѓе поминуваат покрај истите екрани неколку пати на ден и неколку дена во неделата. Тоа повторено изложување, рече тој, го гради вниманието во меморија. Заклучокот на студијата, според ECN, е дека канцелариските фоајеа комбинираат помалку конкурентни реклами со природно задржување околу лифтовите, додека истите професионални публики се враќаат неколку дена во неделата.