Pētījums: biroja DooH ekrāni piesaista 3,4 reizes vairāk uzmanības

Jauns pētījums, ko publicējusi Eiropas biroja mediju tīkla Executive Channel Network (ECN), rāda, ka digitālie out-of-home ekrāni biroju ēkās piesaista ievērojamākāku skatītāju uzmanību nekā līdzīgi ekrāni citos apkārņos.

Lumen Research veiktajā pētījumā konstatēts, ka ECN digitālie 6-sheet (D6) biroja ekrāni piesaistīja 3,4 reizes vairāk uzmanības nekā līdzīga izmēra ekrāni ceļmalas, mazumtirdzniecības un transporta vietās. Pētījumā tika aptaujāti 603 pilnlaika biroja darbinieki Lielbritānijā, Francijā un Vācijā, salīdzinot rezultātus ar Lumen datubāzi, kurā ir vairāk nekā 100 out-of-home un digitālās reklāmas pētījumu, ar secinājumiem pārbaudītiem 95% uzticības līmenī.

Dati parādīja, ka ECN biroja ekrāni piesaistīja 8,3 reizes vairāk uzmanības nekā līdzīgie ekrāni transporta vidē un 5,9 reizes vairāk nekā tie tirdzniecības centros. Biroja ekrāni arī radīja 1,25 reizes lielāku uzmanību nekā lielformāta digitālā ceļmalas reklāma, tostarp 48-sheet un 96-sheet formāti, neskatoties uz to, ka tie ir mazāki. Zīmola atpakaļsaiste bija par 44% augstāka nekā standarta D6 DooH ekrāniem.

Lumen pētnieki norādīja uz biroja vidiem kā uz būtisku faktoru, atzīmējot, ka darbinieki visu darba nedēļu atkārtoti redz tās pašas ekrānus. Biroju lobijās parasti ir mazāk konkurējošu reklāmas ziņojumu, un liftsku gaidīšanas zonās papildus tiek piedāvātas ekspozīcijas iespējas.

"ECN ekrāni atrodas vietās, kur biroja darbinieki katru darba dienu staigā un gaida, tāpēc tie iegūst vairāk uzmanības nekā lielformāta DooH un labāku atpakaļsaisti nekā jūsu standarta 6-sheet," sacīja Lumen Research izpilddirektors Mike Follett.

Pētījumā secināts, ka biroja DooH labi pārvērsa kumulatīvo uzmanību zīmola atpakaļsaistē, kas liek domāt, ka atkārtota ekspozīcija un ekrānu izvietojums var būt tikpat svarīgi kā ekrāna izmērs reklāmas efektivitātei.