Biroja #DOOH nav standarta #DOOH

Biroja digitālā ārpustelpu reklāma piesaista vairāk uzmanības nekā standarta DOOH, liecina Executive Channel Network (ECN) publicētais pētījums, par ko ziņoja DailyDOOH. ECN publicēja The Business Case for Office Attention — Lumen Research pētījumu, kas ziņo par uzmanības priekšrocību DOOH ekrāniem augstākās klases biroja vidēs.

Lumen pētījums atklāja, ka ECN D6 (2 m²) biroja ekrāni iegūst 3,4 reizes vairāk uzmanības nekā salīdzināmi D6 ekrāni ceļmalas, mazumtirdzniecības un transporta vidēs, salīdzinot ar iepriekš ziņotajām 2,5 reizēm. Priekšrocība pieaug līdz 8,3 reizēm pret transportu un 5,9 reizēm pret iepirkšanās centriem, kas ir labojumi no agrākajiem skaitļiem 6,2 reizes un 4,4 reizes. Saskaņā ar pētījumu ECN D6 ekrāni arī ieguva 1,25 reizes lielāku uzmanību nekā lielformāta digitālā ceļmala, tostarp 48 un 96 lokšņu formāti, kas ir izmaiņa no iepriekš ziņotās vienlīdzības.

Pētījumā tika mērīti 603 pilna laika biroja darbinieki Apvienotajā Karalistē, Francijā un Vācijā. Sponsors sacīja, ka rezultāti tika salīdzināti ar Lumen normatīvo datubāzi, kurā ir vairāk nekā 100 pētījumi, kas aptver ārpustelpu un digitālos medijus, un pārbaudīti ar 95% ticamību.

Maiks Follets, kas identificēts kā Lumen Research izpilddirektors, sacīja, ka ECN ekrāni "atrodas tur, kur biroja darbinieki staigā un gaida katru darba dienu", iegūstot vairāk uzmanības nekā lielformāta DOOH un labāku atpazīstamību nekā standarta 6 lokšņu ekrāns. Viņš sacīja, ka zīmola rezultāti rodas, laika gaitā veidojot uzmanību, un maz ir tādu vidi, kas to veido tik dabiski kā ikdienas pārvietošanās caur biroja vestibilu.

ECN D6 ekrāni radīja par 44% lielāku zīmola atpazīstamību nekā standarta D6 DOOH, liecina pētījums. Tajā ziņots, ka biroja DOOH ekrāni pārspēj digitālos kanālus, pārvēršot uzmanības sekundes zīmola atpazīstamībā, uzmanībai kumulatīvi pieaugot darba nedēļas gaitā.

Čārlzs Perijs-Okedens, ECN globālais izpilddirektors, sacīja, ka došanās uz biroju ir ieradums, un tie paši cilvēki iet garām tiem pašiem ekrāniem vairākas reizes dienā un vairākas dienas nedēļā. Šī atkārtotā iedarbība, viņš teica, pārvērš uzmanību atmiņā. Pētījuma galvenā atziņa, saskaņā ar ECN, ir tā, ka biroja foajē apvieno mazāk konkurējošu reklāmu ar dabisku uzturēšanos pie liftiem, kamēr tās pašas profesionālās auditorijas atgriežas vairākas dienas nedēļā.