Tyrimas: biurų DooH ekranai suteikia 3,4 karto daugiau dėmesio

Naujas tyrimas, kurį paskelbė Europos biurų medijos tinklas Executive Channel Network (ECN), rodo, kad skaitmeniniai lauko reklamos (out-of-home) ekranai biurų pastatuose renka žymiai daugiau žiūrovų dėmesio nei panašios ekranų lentelės kitose vietose.

Lumen Research atliktas tyrimas parodė, kad ECN skaitmeniniai 6-lapų (D6) biurų ekranai pritraukė 3,4 karto daugiau dėmesio nei panašaus dydžio ekranai pakelėse, mažmeninės prekybos vietose ir transporto objektuose. Tyrime apklausta 603 visą darbo dieną dirbantys biurų darbuotojai Didžiojoje Britanijoje, Prancūzijoje ir Vokietijoje, o rezultatai palyginti su Lumen duomenų baze, kurioje yra daugiau nei 100 lauko reklamos ir skaitmeninės reklamos tyrimų; išvados patikrintos 95 proc. pasitikėjimo lygiu.

Duomenys parodė, kad ECN biurų ekranai pritraukė 8,3 karto daugiau dėmesio nei panašios lentelės transporto aplinkose ir 5,9 karto daugiau nei esančios prekybos centruose. Biurų ekranai taip pat generavo 1,25 karto didesnį dėmesį nei didelio formato skaitmeninė reklama pakelėse, įskaitant 48 lapų ir 96 lapų formatus, nepaisant jų mažesnio dydžio. Prekės žinomumas buvo 44 proc. didesnis nei standartinių D6 DooH ekranų.

Lumen tyrimo darbuotojai nurodė biurų aplinką kaip pagrindinį veiksnį, pabrėždami, kad darbuotojai per visą darbo savaitę mato tas pačias ekranus pakartotinai. Biurų vestibilėse paprastai yra mažiau konkurencingų reklamos pranešimų, o laukimo vietos prie liftų suteikia papildomų kontaktų galimybių.

„ECN ekranai yra ten, kur biurų darbuotojai kiekvieną darbo dieną vaikščioja ir laukia, todėl jie surenka daugiau dėmesio nei didelio formato DooH ir užtikrina geresnį įsiminimą nei jūsų standartinis 6 lapų“, – sakė Lumen Research generalinis direktorius Mike Follett.

Tyrimas padarė išvadą, kad biurų DooH gerai konvertavo kaupiamą dėmesį į prekės žinomumą, o tai rodo, kad pakartotinis kontaktas ir ekrano išdėstymas gali būti tokie pat svarbūs reklamos veiksmingumui kaip ir ekrano dydis.