Biuro #DOOH nėra standartinis #DOOH

Biurų skaitmeninė lauko reklama (digital out-of-home) sulaukia daugiau dėmesio nei standartinė DOOH, teigiama Executive Channel Network (ECN) paskelbtame tyrime, apie kurį pranešė DailyDOOH. ECN paskelbė „The Business Case for Office Attention“ – Lumen Research tyrimą, kuriame pranešama apie DOOH ekranų dėmesio pranašumą aukščiausios klasės biurų aplinkoje.

Lumen tyrimas parodė, kad ECN D6 (2 m²) biuro ekranai sulaukia 3,4 karto daugiau dėmesio nei panašūs D6 ekranai prie kelio, mažmeninės prekybos ir transporto aplinkose, t. y. daugiau nei anksčiau nurodyti 2,5 karto. Pranašumas išauga iki 8,3 karto prieš transportą ir 5,9 karto prieš prekybos centrus – pakoreguoti ankstesni skaičiai nuo 6,2 karto ir 4,4 karto. Pasak tyrimo, ECN D6 ekranai taip pat sulaukė 1,25 karto daugiau dėmesio nei didelio formato skaitmeniniai kelio ekranai, įskaitant 48 ir 96 skydelių formatus – tai pokytis nuo anksčiau nurodyto vienodumo.

Tyrimas apėmė 603 visą darbo dieną dirbančius biuro darbuotojus Jungtinėje Karalystėje, Prancūzijoje ir Vokietijoje. Užsakovas teigė, kad rezultatai buvo palyginti su Lumen normatyvine duomenų baze, apimančia daugiau nei 100 tyrimų apie lauko ir skaitmenines medijas, ir patikrinti esant 95 % patikimumo lygiui.

Mike Follett, nurodytas kaip Lumen Research generalinis direktorius, teigė, kad ECN ekranai „yra ten, kur biuro darbuotojai eina ir laukia kiekvieną darbo dieną“, sulaukdami daugiau dėmesio nei didelio formato DOOH ir geresnio atpažinimo nei standartinis 6 skydelių ekranas. Jis teigė, kad prekės ženklo rezultatai atsiranda laikui bėgant kaupiant dėmesį, ir mažai aplinkų jį kaupia taip natūraliai kaip kasdienis ėjimas per biuro vestibiulį.

Pasak tyrimo, ECN D6 ekranai sukūrė 44 % daugiau prekės ženklo atpažinimo nei standartiniai D6 DOOH. Pranešama, kad biurų DOOH ekranai lenkia skaitmeninius kanalus paverčiant dėmesingas sekundes prekės ženklo atpažinimu, kai per darbo savaitę kaupiamasis dėmesys auga.

Charles Parry-Okeden, ECN pasaulinis generalinis direktorius, teigė, kad ėjimas į biurą yra įprotis – tie patys žmonės kelis kartus per dieną ir kelias dienas per savaitę praeina pro tuos pačius ekranus. Pasak jo, šis pasikartojantis poveikis paverčia dėmesį atmintimi. Pasak ECN, tyrimo esmė ta, kad biurų fojė sujungia mažiau konkuruojančių reklamų su natūraliu užtrukimu prie liftų, o tos pačios profesionalų auditorijos sugrįžta kelias dienas per savaitę.