연구: 오피스 DooH 스크린은 3.4배 더 많은 주의를 끌어냅니다

유럽 오피스 미디어 네트워크인 Executive Channel Network (ECN)가 발표한 새로운 연구에 따르면 오피스 건물의 디지털 아트홈(DooH) 스크린은 다른 장소의 유사한 디스플레이보다 시청자의 주의를 훨씬 더 많이 끌어냅니다.

Lumen Research가 수행한 이 연구에서 ECN의 디지털 6-sheet (D6) 오피스 스크린이 도로변, 소매점, 교통 장소의 유사한 크기 디스플레이보다 3.4배 더 많은 주의를 끌어낸 것으로 나타났습니다. 이 연구는 영국, 프랑스, 독일의 603명 정규직 오피스 근로자를 대상으로 조사했으며, Lumen의 100개 이상의 아트홈 및 디지털 광고 연구 데이터베이스와 비교하여 95% 신뢰 수준으로 결과를 검증했습니다.

데이터에 따르면 ECN의 오피스 스크린은 교통 환경의 유사한 디스플레이보다 8.3배, 쇼핑몰의 디스플레이보다 5.9배 더 많은 주의를 끌어냈습니다. 오피스 스크린은 48-sheet 및 96-sheet 형식을 포함한 대형 디지털 도로변 광고보다 1.25배 더 많은 주의를 기록했으며, 크기는 더 작았습니다. 브랜드 기억은 표준 D6 DooH 디스플레이보다 44% 높았습니다.

Lumen 연구원들은 오피스 환경을 핵심 요인으로 지적하며, 직원들이 일주일 내내 동일한 스크린을 반복적으로 보게 된다는 점을 언급했습니다. 오피스 로비는 경쟁 광고 메시지가 적은 경향이 있으며, 엘리베이터 대기 공간은 추가 노출 기회를 제공합니다.

"ECN의 스크린은 오피스 근로자들이 매일 출근하여 걷고 기다리는 위치에 있어, 대형 DooH보다 더 많은 주의를 얻고 일반 6-sheet보다 더 나은 기억을 형성합니다"라고 Lumen Research CEO Mike Follett는 말했습니다.

이 연구는 오피스 DooH가 누적된 주의를 브랜드 기억으로 전환하는 데 효과적이었으며, 반복 노출과 스크린 배치가 광고 효과성 측면에서 디스플레이 크기만큼 중요할 수 있음을 시사한다고 결론 내렸습니다.