오피스 #DOOH는 표준 #DOOH가 아니다

Executive Channel Network(ECN)가 발표하고 DailyDOOH가 보도한 연구에 따르면, 오피스 디지털 옥외 광고는 표준 DOOH보다 더 많은 주목을 받는다. ECN은 Lumen Research가 수행한 연구인 The Business Case for Office Attention을 발표했으며, 이 연구는 프리미엄 오피스 환경의 DOOH 스크린에 대한 주목 우위를 보고한다.

Lumen의 연구에 따르면 ECN의 D6(2m²) 오피스 스크린은 도로변, 소매 및 교통 환경 전반의 비교 가능한 D6 스크린보다 3.4배 더 많은 주목을 얻으며, 이는 이전에 보고된 2.5배에서 상승한 수치다. 이 우위는 교통 대비 8.3배, 쇼핑몰 대비 5.9배로 상승하며, 이는 이전 수치인 6.2배와 4.4배에서의 수정이다. 연구에 따르면 ECN의 D6 스크린은 48시트 및 96시트 형식을 포함한 대형 디지털 도로변 광고보다도 1.25배의 주목을 얻었으며, 이는 이전에 보고된 동등 수준에서의 변화다.

이 연구는 영국, 프랑스, 독일 전역의 상근 오피스 근로자 603명을 측정했다. 스폰서는 결과가 옥외 및 디지털 미디어에 걸친 100개 이상의 연구로 구성된 Lumen의 규범 데이터베이스와 비교 벤치마킹되었으며 95% 신뢰 수준에서 테스트되었다고 밝혔다.

Lumen Research의 CEO로 확인된 Mike Follett는 ECN의 스크린이 "오피스 근로자들이 매 근무일 걸어 다니고 기다리는 곳에 위치한다"며 대형 DOOH보다 더 많은 주목을 얻고 표준 6시트보다 더 나은 회상을 얻는다고 말했다. 그는 브랜드 성과는 시간에 걸쳐 주목을 쌓음으로써 나오며, 오피스 로비를 통과하는 일상적 통근만큼 그것을 자연스럽게 쌓는 환경은 거의 없다고 말했다.

연구에 따르면 ECN의 D6 스크린은 표준 D6 DOOH보다 44% 더 많은 브랜드 회상을 생성했다. 보고서는 오피스 DOOH 스크린이 근무 주에 걸쳐 누적 주목이 증가함에 따라 주목의 초를 브랜드 회상으로 전환하는 데 디지털 채널을 능가한다고 밝힌다.

ECN의 Global CEO인 Charles Parry-Okeden은 오피스에 가는 것이 습관이며, 같은 사람들이 하루에 여러 번, 일주일에 여러 날 같은 스크린을 지나간다고 말했다. 그 반복 노출이 주목을 기억으로 구축한다고 그는 말했다. ECN에 따르면 이 연구의 결론은 오피스 로비가 엘리베이터 주변의 자연스러운 체류와 함께 더 적은 경쟁 광고를 결합하는 반면, 동일한 전문직 청중이 일주일에 여러 날 돌아온다는 것이다.