연구: 사무실 DooH 화면은 3.4배 더 많은 주의를 끈다

유럽 사무실 미디어 네트워크인 Executive Channel Network (ECN)이 발표한 새로운 연구에 따르면, 사무실 건물에 설치된 디지털 야외 광고 화면이 다른 장소에 설치된 유사한 디스플레이보다 시청자의 주의를 상당히 더 많이 끌어당기는 것으로 나타났다.

Lumen Research가 수행한 이 연구에서 ECN의 디지털 6-sheet (D6) 사무실 화면이 도로변, 소매점, 교통 시설에 설치된 동일 크기 디스플레이보다 3.4배 더 많은 주의를 끌어당긴 것으로 나타났다. 이 연구는 영국, 프랑스, 독일에 걸쳐 603명의 정규직 사무직 근로자를 대상으로 설문 조사를 실시했으며, 100개 이상의 야외 및 디지털 광고 연구로 구성된 Lumen 데이터베이스와 비교하여 95% 신뢰 수준으로 결과를 검증했다.

데이터에 따르면 ECN의 사무실 화면은 교통 환경에 설치된 동등한 디스플레이보다 8.3배, 쇼핑몰에 설치된 디스플레이보다 5.9배 더 많은 주의를 끌어당긴 것으로 나타났다. 사무실 화면은 48-sheet 및 96-sheet 형식을 포함한 대형 디지털 도로변 광고의 주의를 크기가 작음에도 불구하고 1.25배 초과했으며, 브랜드 기억은 표준 D6 DooH 디스플레이보다 44% 높게 나타났다.

Lumen 연구자들은 사무실 환경을 핵심 요인으로 지적하며, 직원들이 일주일 내내 동일한 화면을 반복적으로 보게 된다는 점을 언급했다. 사무실 로비에는 경쟁적인 광고 메시지가 적은 편이며, 엘리베이터 대기 공간은 추가적인 노출 기회를 제공한다.

Lumen Research CEO Mike Follett는 "ECN의 화면은 사무직 근로자들이 매일 출퇴근하며 지나가고 기다리는 위치에 자리하고 있어, 대형 DooH보다 더 많은 주의를 끌고 표준 6-sheet보다 더 나은 기억을 형성한다"고 말했다.

이 연구는 사무실 DooH가 누적된 주의를 브랜드 기억으로 전환하는 데 우수한 성과를 보인다고 결론 내렸으며, 이는 반복적인 노출과 화면 배치가 광고 효과성 측면에서 디스플레이 크기만큼 중요할 수 있음을 시사한다.