사무실 #DOOH는 표준 #DOOH가 아니다

사무실 디지털 옥외 광고는 표준 DOOH보다 더 많은 주의를 끈다고, Executive Channel Network(ECN)가 발표하고 DailyDOOH가 보도한 연구에서 밝혀졌다. ECN은 Lumen Research의 연구인 The Business Case for Office Attention을 발표했으며, 이는 프리미엄 사무실 환경의 DOOH 스크린에 대한 주의 우위를 보고한다.

Lumen의 연구에 따르면, ECN의 D6(2m²) 사무실 스크린은 도로변, 소매 및 교통 환경 전반의 비교 가능한 D6 스크린보다 3.4배 더 많은 주의를 얻으며, 이는 이전에 보고된 2.5배에서 증가한 수치다. 이 우위는 교통 대비 8.3배, 쇼핑몰 대비 5.9배로 상승하며, 이는 이전 수치인 6.2배와 4.4배에서 수정된 것이다. 연구에 따르면, ECN의 D6 스크린은 또한 48시트 및 96시트 형식을 포함한 대형 디지털 도로변보다 1.25배의 주의를 얻었으며, 이는 이전에 보고된 동등에서 변화한 것이다.

이 연구는 영국, 프랑스, 독일 전역의 603명의 전임 사무직 근로자를 측정했다. 후원사는 결과가 옥외 및 디지털 미디어에 걸친 100개 이상의 연구로 구성된 Lumen의 규범 데이터베이스와 비교 평가되었으며, 95% 신뢰도로 테스트되었다고 밝혔다.

Lumen Research의 CEO로 밝혀진 Mike Follett은 ECN의 스크린이 "사무직 근로자들이 매 근무일마다 걷고 기다리는 곳에 위치한다"며, 대형 DOOH보다 더 많은 주의를 얻고 표준 6시트보다 더 나은 회상을 얻는다고 말했다. 그는 브랜드 성과는 시간에 걸쳐 주의를 구축함으로써 나오며, 사무실 로비를 통과하는 매일의 통근만큼 그것을 자연스럽게 구축하는 환경은 거의 없다고 말했다.

연구에 따르면, ECN의 D6 스크린은 표준 D6 DOOH보다 44% 더 많은 브랜드 회상을 생성했다. 사무실 DOOH 스크린은 근무 주에 걸쳐 누적 주의가 증가함에 따라 주의 시간을 브랜드 회상으로 전환하는 데 디지털 채널을 능가한다고 보고한다.

ECN의 글로벌 CEO인 Charles Parry-Okeden은 사무실에 가는 것이 습관이며, 같은 사람들이 하루에 여러 번, 일주일에 여러 날 같은 스크린을 지나간다고 말했다. 그는 그 반복된 노출이 주의를 기억으로 구축한다고 말했다. ECN에 따르면, 이 연구의 핵심은 사무실 로비가 엘리베이터 주변의 자연스러운 체류와 함께 더 적은 경쟁 광고를 결합하는 반면, 동일한 전문직 청중이 일주일에 여러 날 돌아온다는 것이다.