კვლევა: ოფისის DooH ეკრანები 3.4-ჯერ მეტ ყურადღებას იზრდის
Lumen Research-ის ECN-ის დაკვეთით ჩატარებული კვლევა აჩვენებს, რომ ოფისის D6 ეკრანები სხვა DooH გარემოებს ჯმურდება ყურადღება და ბრენდის ხსოვაში.
ახალი კვლევა, რომელიც გამოსცა ევროპულმა ოფის-მედია ქსელმა Executive Channel Network (ECN), აჩვენებს, რომ ოფის-შენობებში განთავსებული ციფრული გარე რეკლამის (digital out-of-home) ეკრანები მნიშვნელოვნად მეტ მაყურებელს იზიდავენ, ვიდრე სხვა გარემოებში განთავსებულ მსგავს გამოსახულებებს.
Lumen Research-ის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ ECN-ის ციფრული 6-გვერდიანი (D6) ოფის-ეკრანებმა 3.4-ჯერ მეტი ყურადღება მიიზიდეს, ვიდრე მსგავს ზომის გამოსახულებებმა გზის პირას, სავაჭრო ობიექტებსა და ტრანსპორტის გარემოში. კვლევაში მონაწილეობა მიიღო 603 სრულ განაკვეთზე მუშაობდა ოფისის თანამშრომელმა დიდი ბრიტანეთის, საფრანგეთისა და გერმანიის ტერიტორიიდან, შედეგები შეფასდა Lumen-ის 100-ზე მეტ გარე და ციფრული რეკლამის კვლევის მონაცემთა ბაზაზე და შემოწმდა 95% ნდობის დონეზე.
მონაცემებმა აჩვენა, რომ ECN-ის ოფის-ეკრანებმა 8.3-ჯერ მეტი ყურადღება მიიზიდეს, ვიდრე ტრანსპორტის გარემოში განთავსებულმა გამოსახულებებმა და 5.9-ჯერ მეტი, ვიდრე სავაჭრო ცენტრებში განთავსებულებმა. ოფის-ეკრანებმაც 1.25-ჯერ მეტი ყურადღება მიიზიდეს, ვიდრე დიდფორმატიანი ციფრული გზის პირას განთავსებულ რეკლამას, მათ შორის 48-გვერდიან და 96-გვერდიან ფორმატებს, მათი მცირე ზომის მიუხედავად. ბრენდის ხსოვა იყო 44%-ით უფრო მაღალი, ვიდრე სტანდარტულ D6 DooH გამოსახულების შემთხვევაში.
Lumen-ის მკვლევარებმა მნიშვნელოვან ფაქტორად ოფის-გარემო მოიხსენიეს, ვინაიდან თანამშრომლები ერთი და იმავე ეკრანს ხშირად ხედავენ მუშაობის კვირის განმავლობაში. ოფის-ლობიებში, როგორც წესი, ნაკლები კუნთისმოყვარული სარეკლამო შეტყობინებაა, ხოლო ლიფტის მოლოდინის ზონები დამატებით ექსპოზიციის შესაძლებლობებს იძლევა.
„ECN-ის ეკრანები იმ ადგილში მდებარეობენ, სადაც ოფისის თანამშრომლები ყოველ სამუშაო დღეს სიარულობენ და ელოდებიან, ატყობინა Mike Follett-მა, Lumen Research-ის გენერალურმა დირექტორმა.
კვლევა დასკვნამდე მივიდა, რომ ოფის DooH-მა კარგად ჩააბრუნა დაგროვილი ყურადღება ბრენდის ხსოვაში, რაც მიუთითებს, რომ განმეორებადი ექსპოზიცია და ეკრანის განთავსების ადგილი იმდენად მნიშვნელოვანი შეიძლება იყოს რეკლამის ეფექტურობაში, რამდენადაც გამოსახულების ზომა.