ოფისის #DOOH არ არის სტანდარტული #DOOH
Lumen Research-ის დამოუკიდებელი კვლევა Executive Channel Network (ECN)-ისთვის აცხადებს, რომ ECN-ის D6 ოფისის ეკრანები უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობენ, ვიდრე სტანდარტული DOOH, შედარებად D6 ეკრანებთან შედარებით 3.4-ჯერ მეტი ყურადღებით და 44%-ით მეტი ბრენდის გახსენებით.
ოფისის ციფრული გარე რეკლამა უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს, ვიდრე სტანდარტული DOOH, Executive Channel Network (ECN)-ის მიერ გამოქვეყნებული კვლევის მიხედვით, რომლის შესახებაც DailyDOOH იუწყება. ECN-მა გამოაქვეყნა The Business Case for Office Attention, Lumen Research-ის კვლევა, რომელიც იუწყება პრემიუმ საოფისე გარემოში DOOH ეკრანების ყურადღების უპირატესობის შესახებ.
Lumen-ის კვლევამ დაადგინა, რომ ECN-ის D6 (2მ²) ოფისის ეკრანები იპყრობენ 3.4-ჯერ მეტ ყურადღებას, ვიდრე შედარებადი D6 ეკრანები გზისპირა, საცალო და ტრანსპორტის გარემოში, რაც ადრე მოხსენებული 2.5-ჯერიდან გაიზარდა. უპირატესობა იზრდება 8.3-ჯერ ტრანსპორტთან შედარებით და 5.9-ჯერ სავაჭრო ცენტრებთან შედარებით, რაც გადასინჯვაა ადრინდელი მაჩვენებლებისა 6.2-ჯერ და 4.4-ჯერ. კვლევის მიხედვით, ECN-ის D6 ეკრანებმა ასევე მოიპოვეს 1.25-ჯერ მეტი ყურადღება, ვიდრე დიდი ფორმატის ციფრული გზისპირა, მათ შორის 48- და 96-ფურცლიანი ფორმატები, რაც ცვლილებაა ადრე მოხსენებული თანასწორობიდან.
კვლევამ გაზომა 603 სრულ განაკვეთზე მომუშავე ოფისის თანამშრომელი გაერთიანებულ სამეფოში, საფრანგეთსა და გერმანიაში. სპონსორმა თქვა, რომ შედეგები შედარებული იყო Lumen-ის ნორმატიულ მონაცემთა ბაზასთან, რომელიც მოიცავს 100-ზე მეტ კვლევას გარე და ციფრული მედიის მიმართულებით, და შემოწმდა 95%-იანი სანდოობით.
Mike Follett, წარმოდგენილი როგორც Lumen Research-ის აღმასრულებელი დირექტორი, თქვა, რომ ECN-ის ეკრანები „იმ ადგილას არიან, სადაც ოფისის თანამშრომლები ყოველ სამუშაო დღეს დადიან და ელოდებიან“, იპყრობენ რა მეტ ყურადღებას, ვიდრე დიდი ფორმატის DOOH და უკეთეს გახსენებას, ვიდრე სტანდარტული 6-ფურცლიანი. მისი თქმით, ბრენდის შედეგები დროთა განმავლობაში ყურადღების აგებიდან მოდის და ცოტა გარემო აშენებს მას ისე ბუნებრივად, როგორც ყოველდღიური მგზავრობა ოფისის ლობიში.
ECN-ის D6 ეკრანებმა წარმოქმნეს 44%-ით მეტი ბრენდის გახსენება, ვიდრე სტანდარტული D6 DOOH, კვლევის მიხედვით. ოფისის DOOH ეკრანები, როგორც ის იუწყება, აღემატებიან ციფრულ არხებს ყურადღებიანი წამების ბრენდის გახსენებად გარდაქმნაში, რადგან კუმულაციური ყურადღება იზრდება სამუშაო კვირის განმავლობაში.
Charles Parry-Okeden, ECN-ის გლობალური აღმასრულებელი დირექტორი, თქვა, რომ ოფისში სიარული ჩვევაა, იგივე ადამიანები გადიან იგივე ეკრანებთან რამდენჯერმე დღეში და რამდენიმე დღე კვირაში. მისი თქმით, ეს განმეორებითი ზემოქმედება ყურადღებას მეხსიერებად აქცევს. კვლევის მთავარი დასკვნა, ECN-ის მიხედვით, არის ის, რომ ოფისის ფოიეები აერთიანებენ ნაკლებ კონკურენტულ რეკლამას ლიფტების გარშემო ბუნებრივ ყოფნასთან, მაშინ როცა იგივე პროფესიონალი აუდიტორიები ბრუნდებიან კვირაში რამდენიმე დღეს.