研究：オフィスDooH画面は3.4倍のアテンションを生み出す

欧州オフィスメディアネットワークのExecutive Channel Network（ECN）が発表した新しい調査によると、オフィスビル内のデジタルト屋外広告（DooH）画面は、他の同様の設置環境と比べて、注目を著しく多く集めていることがわかった。

Lumen Researchが実施したこの調査では、ECNのデジタル6シート（D6）オフィス画面が、道路小売店、小売店、交通拠点の同サイズ画面と比べて3.4倍多くの注目を集めた。この調査は、イギリス、フランス、ドイツの603人の正社員を対象に実施され、Lumenの100以上の屋外およびデジタル広告研究データベースをベンチマークとして使用し、95%の信頼水準で結果を検証した。

データによると、ECNのオフィス画面は交通環境の同様の画面の8.3倍の注目を集め、ショッピングモールの画面の5.9倍の注目を集めた。また、オフィス画面は、48シートや96シートを含む大規模デジタル屋外広告の1.25倍の注目を集めた。ブランド想起は、標準のD6 DooH画面より44%高かった。

Lumen Researchの研究者らは、オフィス環境が重要な要因であることを指摘し、従業員が勤務週中に同じ画面を繰り返し目にすることに言及した。オフィスのロビーには競合する広告メッセージが少なく、エレベーターの待ち時間が追加の露出機会を提供している。

「ECNの画面は、オフィスのワーカーが毎日歩き、待つ場所に設置されているため、大規模なDooHよりも多くのアテンションを得て、標準的な6シートよりも優れた想起を獲得している」と、Lumen ResearchのCEO、Mike Follett氏は述べた。

この調査では、オフィスDooHが累積的なアテンションをブランド想起に変換する点で優れた性能を示し、繰り返しの露出と画面の設置場所が、広告効果において画面サイズと同様に重要である可能性が示唆された。