オフィス#DOOHは標準的な#DOOHではない

Executive Channel Network（ECN）が発表し、DailyDOOHが報じた調査によると、オフィスのデジタル屋外広告は標準的なDOOHよりも多くの注意を集めている。ECNは、Lumen Researchによる調査「The Business Case for Office Attention」を発表し、それは高級オフィス環境におけるDOOHスクリーンの注意上の優位性を報告している。

Lumenの調査は、ECNのD6（2m²）オフィススクリーンが、道路沿い、小売、交通環境にわたる同等のD6スクリーンよりも3.4倍多くの注意を獲得しており、以前に報告された2.5倍から増加したことを見出した。この優位性は交通機関に対しては8.3倍、ショッピングモールに対しては5.9倍に上昇し、以前の数値である6.2倍と4.4倍からの改訂である。調査によると、ECNのD6スクリーンは48枚組および96枚組のフォーマットを含む大判デジタル道路沿い広告の1.25倍の注意も獲得しており、以前に報告された同等からの変化である。

この調査は、英国、フランス、ドイツにわたる603人のフルタイムオフィス労働者を測定した。スポンサーは、結果は屋外広告とデジタルメディアにわたる100件以上の調査からなるLumenの規範的データベースに対してベンチマークされ、95%の信頼度で検証されたと述べた。

Lumen ResearchのCEOと特定されたMike Follettは、ECNのスクリーンは「オフィス労働者が毎就業日歩き、待つ場所に位置している」ため、大判DOOHよりも多くの注意を獲得し、標準的な6枚組よりも良い想起を得ていると述べた。彼は、ブランドの成果は時間をかけて注意を積み上げることから生まれ、オフィスのロビーを通る毎日の通勤ほど自然にそれを積み上げる環境はほとんどないと述べた。

調査によると、ECNのD6スクリーンは標準的なD6 DOOHよりも44%多いブランド想起を生み出した。オフィスDOOHスクリーンは、就業週を通じて累積的な注意が高まるにつれて、注意の秒数をブランド想起に変換する点でデジタルチャネルを上回ると報告している。

ECNのグローバルCEOであるCharles Parry-Okedenは、オフィスに行くことは習慣であり、同じ人々が同じスクリーンを1日に何度も、週に何日も通り過ぎると述べた。その繰り返しの露出が、注意を記憶へと積み上げると彼は述べた。ECNによると、この調査の要点は、オフィスのロビーはより少ない競合広告とエレベーター周辺の自然な滞留を組み合わせており、同じプロフェッショナル層が週に何日も戻ってくるということである。