Ricerca: gli schermi DooH per uffici generano 3,4 volte più attenzione
Lo studio commissionato da ECN e realizzato da Lumen Research rileva che gli schermi D6 per uffici superano gli altri ambienti DooH in termini di attenzione e richiamo del marchio.
Un nuovo studio pubblicato dalla rete europea per i media per uffici Executive Channel Network (ECN) mostra che gli schermi digital out-of-home negli edifici per uffici catturano significativamente più attenzione degli spettatori rispetto a display comparabili in altri contesti.
La ricerca, condotta da Lumen Research, ha rilevato che gli schermi digitali 6-sheet (D6) per uffici di ECN hanno ottenuto 3,4 volte più attenzione di display di dimensioni simili in posizioni stradali, commerciali e di trasporto. Lo studio ha intervistato 603 dipendenti a tempo pieno in ufficio in tutto il Regno Unito, Francia e Germania, confrontando i risultati con il database di Lumen di oltre 100 studi su pubblicità out-of-home e digitale, con risultati testati a un livello di confidenza del 95%.
I dati hanno mostrato che gli schermi per uffici di ECN hanno catturato 8,3 volte più attenzione di display comparabili in ambienti di trasporto e 5,9 volte più di quelli in centri commerciali. Gli schermi per uffici hanno inoltre generato 1,25 volte l'attenzione della pubblicità digitale stradale in grande formato, inclusi i formati 48-sheet e 96-sheet, nonostante le loro dimensioni più piccole. Il richiamo del marchio è risultato superiore del 44% rispetto agli schermi D6 DooH standard.
I ricercatori di Lumen hanno indicato gli ambienti di lavoro come fattore chiave, osservando che i dipendenti vedono gli stessi schermi ripetutamente durante la settimana lavorativa. Le atri degli uffici tendono ad avere meno messaggi pubblicitari concorrenti, e le aree di attesa degli ascensori offrono ulteriori opportunità di esposizione.
"Gli schermi di ECN si trovano dove gli impiegati camminano e aspettano ogni giorno lavorativo, quindi ottengono più attenzione della DooH in grande formato e un miglior richiamo rispetto al vostro 6-sheet standard", ha dichiarato Mike Follett, CEO di Lumen Research.
Lo studio ha concluso che la DooH per uffici ha ottenuto buoni risultati nel convertire l'attenzione cumulativa in richiamo del marchio, suggerendo che l'esposizione ripetuta e il posizionamento dello schermo possono contare tanto quanto le dimensioni del display nell'efficacia pubblicitaria.