L'#DOOH per uffici non è #DOOH standard
Uno studio indipendente di Lumen Research per Executive Channel Network (ECN) riporta che gli schermi per uffici D6 di ECN ottengono più attenzione del DOOH standard, con 3,4 volte l'attenzione di schermi D6 comparabili e il 44% in più di ricordo del marchio.
La pubblicità digitale out-of-home per uffici ottiene più attenzione del DOOH standard, secondo uno studio pubblicato da Executive Channel Network (ECN) e riportato da DailyDOOH. ECN ha pubblicato The Business Case for Office Attention, uno studio di Lumen Research, che riporta un vantaggio di attenzione per gli schermi DOOH in ambienti d'ufficio premium.
La ricerca di Lumen ha rilevato che gli schermi per uffici D6 (2 m²) di ECN ottengono 3,4 volte più attenzione rispetto a schermi D6 comparabili in ambienti roadside, retail e trasporti, in aumento rispetto alle 2,5 volte riportate in precedenza. Il vantaggio sale a 8,3 volte rispetto ai trasporti e a 5,9 volte rispetto ai centri commerciali, revisioni rispetto alle cifre precedenti di 6,2 volte e 4,4 volte. Secondo lo studio, gli schermi D6 di ECN hanno inoltre ottenuto 1,25 volte l'attenzione del digital roadside di grande formato, inclusi i formati 48 e 96 fogli, un cambiamento rispetto alla parità riportata in precedenza.
Lo studio ha misurato 603 lavoratori d'ufficio a tempo pieno nel Regno Unito, in Francia e in Germania. Lo sponsor ha dichiarato che i risultati sono stati confrontati con il database normativo di Lumen di oltre 100 studi che coprono out-of-home e media digitali, e testati con una confidenza del 95%.
Mike Follett, identificato come CEO di Lumen Research, ha affermato che gli schermi di ECN "si trovano dove i lavoratori d'ufficio camminano e attendono ogni giorno lavorativo", ottenendo più attenzione del DOOH di grande formato e un ricordo migliore rispetto a un 6 fogli standard. Ha detto che i risultati di marca derivano dal costruire attenzione nel tempo, e pochi ambienti la costruiscono in modo così naturale come il tragitto quotidiano attraverso una lobby d'ufficio.
Gli schermi D6 di ECN hanno generato il 44% in più di ricordo del marchio rispetto al DOOH D6 standard, secondo lo studio. Gli schermi DOOH per uffici, si riporta, superano i canali digitali nel convertire secondi di attenzione in ricordo del marchio man mano che l'attenzione cumulativa cresce durante la settimana lavorativa.
Charles Parry-Okeden, Global CEO di ECN, ha affermato che andare in ufficio è un'abitudine, con le stesse persone che passano davanti agli stessi schermi più volte al giorno e più giorni alla settimana. Quell'esposizione ripetuta, ha detto, costruisce l'attenzione trasformandola in memoria. La conclusione dello studio, secondo ECN, è che i foyer degli uffici combinano meno annunci in competizione con una sosta naturale intorno agli ascensori, mentre gli stessi pubblici professionali ritornano più giorni alla settimana.