Rannsókn: DooH skjárar á skrifstofum skapa 3,4 sinni meiri athygli

Ný rannsókn sem evrópski skrifstofumiðlarinn Executive Channel Network (ECN) gaf út sýnir að stafrænir skjáir fyrir utan heimili (DooH) á skrifstofubyggingum vekja verulega meiri athygli á áhorfendum en sambærilegir skjárir á öðrum stöðum.

Rannsóknin, sem Lumen Research framkvæmdi, komst að þeirri niðurstöðu að stafrænir 6-ark skjárar (D6) ECN á skrifstofum vekju 3,4 sinni meiri athygli en sambærilegir skjárir af sömu stærð við vegblað, í verslun og á flutningsstöðum. Rannsóknin lagði spurningar fyrir 603 starfandi á skrifstofum um allt í Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi og beraði niðurstöðurnar saman við gagnagrunn Lumen með yfir 100 DooH- og stafræna auglýsingarannsóknum, með 95% öryggi.

Gögnin sýndu að skjárir ECN á skrifstofum vektu 8,3 sinni meiri athygli en sambærilegir skjárir á flutningsstöðum og 5,9 sinni meiri en þeir í innverslum. Skjárnir á skrifstofum sköpuðu einnig 1,25 sinni meiri athygli en stórir stafrænir vegauglýsingaskjárar, þar á meðal 48-ark og 96-ark snið, þrátt fyrir minni stærð þeirra. Vörumerkjaþekkingin var 44% hærri en hjá stöðluðum D6 DooH skjám.

Rannsakendur Lumen bentu á að skrifstofu.umhverfið væri lykilþáttur, og táknaðu að starfsmenn sjá sömu skjárani aftur og aftur á vinnudögum. Aðaldygar skrifstofu hafa færri samkeppnisauglýsingaboð og biðstöðvar lyfta göngum veita aukið tækifæri til áhorfenda.

"Skjárar ECN eru þar sem starfsmenn á skrifstofum ganga og bíða á hverjum vinnudegi, þannig að þeir vinna sér inn meiri athygli en stórir DooH skjárir og betri endurkar en venjulegir 6-ark skjárar," sagði Mike Follett, forstjóri Lumen Research.

Rannsóknin komst að þeirri niðurstöðu að DooH á skrifstofum stóðu sig vel við að breyta uppsafnaðri athygli í vörumerkjaþekkingu, og benti þetta á að endurtekið sjónun og staðsetning skjárs geti jafn mikil að kosið og stærð skjárs varðandi árangur auglýsinga.