Skrifstofu #DOOH er ekki venjulegt #DOOH

Skrifstofu stafræn útivísa auglýsing (DOOH) fær meiri athygli en venjulegt DOOH, samkvæmt rannsókn sem Executive Channel Network (ECN) gaf út og DailyDOOH greindi frá. ECN gaf út The Business Case for Office Attention, rannsókn eftir Lumen Research, sem greinir frá athyglisforskoti fyrir DOOH skjái í hágæða skrifstofuumhverfi.

Rannsókn Lumen leiddi í ljós að D6 (2m²) skrifstofuskjáir ECN fá 3.4 sinnum meiri athygli en sambærilegir D6 skjáir í vegkanti, smásölu og samgönguumhverfi, upp frá áður greindum 2.5 sinnum. Forskotið hækkar í 8.3 sinnum á móti samgöngum og 5.9 sinnum á móti verslunarmiðstöðvum, endurskoðanir frá fyrri tölum upp á 6.2 sinnum og 4.4 sinnum. Samkvæmt rannsókninni fengu D6 skjáir ECN einnig 1.25 sinnum meiri athygli en stórir stafrænir vegkantsskjáir, þar á meðal 48- og 96-sheet snið, breyting frá áður greindu jafnvægi.

Rannsóknin mældi 603 heilsárs skrifstofustarfsmenn í Bretlandi, Frakklandi og Þýskalandi. Styrktaraðilinn sagði niðurstöðurnar bornar saman við normgagnagrunn Lumen með meira en 100 rannsóknum sem spanna útivísa og stafræna miðla, og prófaðar með 95% öryggi.

Mike Follett, auðkenndur sem forstjóri Lumen Research, sagði skjái ECN „sitja þar sem skrifstofustarfsmenn ganga og bíða á hverjum vinnudegi," og fái meiri athygli en stórir DOOH skjáir og betri endurköllun en venjulegt 6-sheet. Hann sagði útkomur vörumerkis koma frá því að byggja athygli upp með tímanum, og fá umhverfi byggi hana jafn eðlilega og dagleg ferð í gegnum skrifstofumóttöku.

D6 skjáir ECN framkölluðu 44% meiri endurköllun vörumerkis en venjulegt D6 DOOH, samkvæmt rannsókninni. Skrifstofu DOOH skjáir, segir hún, standa sig betur en stafrænar rásir við að breyta athyglissniðum í endurköllun vörumerkis þegar uppsöfnuð athygli eykst yfir vinnuvikuna.

Charles Parry-Okeden, alþjóðlegur forstjóri ECN, sagði að það að fara á skrifstofuna sé venja, þar sem sömu einstaklingar fara fram hjá sömu skjám nokkrum sinnum á dag og nokkra daga vikunnar. Þessi endurtekna útsetning, sagði hann, byggir athygli í minni. Niðurstaðan í rannsókninni, samkvæmt ECN, er sú að skrifstofumóttökur sameina færri samkeppnisauglýsingar með eðlilegri dvöl í kringum lyftur, á meðan sömu faglegu áhorfendur koma aftur nokkra daga vikunnar.