Riset: Layar DooH Kantor Menghasilkan 3,4 Kali Perhatian Lebih Banyak

Sebuah riset baru yang dirilis oleh jaringan media kantor Eropa Executive Channel Network (ECN) menunjukkan bahwa layar digital out-of-home di gedung kantor menangkap perhatian pemirsa secara signifikan lebih banyak daripada tampilan serupa di lokasi lain.

Riset yang dilakukan oleh Lumen Research menemukan bahwa layar kantor digital 6-sheet (D6) milik ECN menarik 3,4 kali perhatian lebih banyak daripada tampilan berukuran sama di lokasi pinggir jalan, ritel, dan transportasi. Riset ini mensurvei 603 pekerja kantor full-time di Inggris, Prancis, dan Jerman, dengan hasil yang dibenchmark terhadap database Lumen yang berisi lebih dari 100 riset out-of-home dan digital, dan temuan diuji pada tingkat keyakinan 95%.

Data menunjukkan layar kantor ECN menangkap 8,3 kali perhatian lebih banyak daripada tampilan serupa di lingkungan transportasi dan 5,9 kali lebih banyak daripada yang di mal perbelanjaan. Layar kantor juga menghasilkan 1,25 kali perhatian dari iklan digital pinggir jalan berformat besar, termasuk format 48-sheet dan 96-sheet, meskipun ukurannya lebih kecil. Ingatan merek sebesar 44% lebih tinggi daripada layar D6 DooH standar.

Para peneliti Lumen menunjukkan lingkungan kantor sebagai faktor kunci, mencatat bahwa karyawan melihat layar yang sama berulang kali sepanjang minggu kerja. Lobi kantor cenderung memiliki pesan iklan bersaing yang lebih sedikit, dan area tunggu lift memberikan kesempatan paparan tambahan.

"Layar ECN berada di tempat pekerja kantor berjalan dan menunggu setiap hari kerja, sehingga mereka mendapatkan lebih banyak perhatian daripada DooH berformat besar dan ingatan yang lebih baik daripada 6-sheet standar Anda," kata Mike Follett, CEO Lumen Research.

Riset ini menyimpulkan bahwa DooH kantor berkinerja baik dalam mengubah perhatian kumulatif menjadi ingatan merek, menunjukkan bahwa paparan berulang dan penempatan layar dapat sama pentingnya dengan ukuran tampilan dalam efektivitas iklan.