DOOH Kantor Bukan DOOH Standar

Iklan digital out-of-home di kantor menarik lebih banyak perhatian daripada DOOH standar, menurut sebuah studi yang diterbitkan oleh Executive Channel Network (ECN) dan dilaporkan oleh DailyDOOH. ECN menerbitkan The Business Case for Office Attention, sebuah studi oleh Lumen Research, yang melaporkan keunggulan perhatian untuk layar DOOH di lingkungan kantor premium.

Riset Lumen menemukan bahwa layar kantor D6 (2m²) milik ECN memperoleh perhatian 3,4 kali lebih banyak daripada layar D6 yang sebanding di lingkungan pinggir jalan, ritel, dan transportasi, naik dari angka yang sebelumnya dilaporkan sebesar 2,5 kali. Keunggulan itu naik menjadi 8,3 kali dibanding transportasi dan 5,9 kali dibanding pusat perbelanjaan, revisi dari angka sebelumnya sebesar 6,2 kali dan 4,4 kali. Menurut studi tersebut, layar D6 milik ECN juga memperoleh perhatian 1,25 kali lipat dibandingkan digital roadside format besar, termasuk format 48- dan 96-sheet, sebuah perubahan dari kesetaraan yang sebelumnya dilaporkan.

Studi tersebut mengukur 603 pekerja kantor penuh waktu di seluruh Inggris, Prancis, dan Jerman. Sponsor mengatakan hasilnya dibandingkan dengan basis data normatif Lumen yang mencakup lebih dari 100 studi yang meliputi media out-of-home dan digital, dan diuji pada tingkat kepercayaan 95%.

Mike Follett, yang diidentifikasi sebagai CEO Lumen Research, mengatakan layar ECN "berada di tempat para pekerja kantor berjalan dan menunggu setiap hari kerja," memperoleh lebih banyak perhatian daripada DOOH format besar dan ingatan yang lebih baik daripada 6-sheet standar. Ia mengatakan hasil merek berasal dari membangun perhatian seiring waktu, dan hanya sedikit lingkungan yang membangunnya secara alami seperti perjalanan harian melalui lobi kantor.

Layar D6 milik ECN menghasilkan ingatan merek 44% lebih tinggi daripada DOOH D6 standar, menurut studi tersebut. Layar DOOH kantor, demikian dilaporkan, mengungguli kanal digital dalam mengubah detik penuh perhatian menjadi ingatan merek seiring perhatian kumulatif meningkat sepanjang minggu kerja.

Charles Parry-Okeden, CEO Global ECN, mengatakan pergi ke kantor adalah sebuah kebiasaan, dengan orang yang sama melewati layar yang sama beberapa kali sehari dan beberapa hari dalam seminggu. Paparan berulang itu, katanya, membangun perhatian menjadi ingatan. Intinya menurut ECN adalah bahwa foyer kantor menggabungkan lebih sedikit iklan yang bersaing dengan dwell alami di sekitar lift, sementara audiens profesional yang sama kembali beberapa hari dalam seminggu.